《央视网》首届德中品牌对话在德国汉堡举行，碰撞出怎样的品牌新思维

9月5日，由中国中央电视台、德中当代中心和德国品牌学院-传播与管理应用科学大学合作举办的首届“德中品牌对话”在德国汉堡爱丽舍宫酒店举行。该活动旨在为来自德语区和中国从事品牌建设的业内人士与优秀企业代表提供一个与品牌专家和学者及企业家交流、互动的平台。

首届“德中品牌对话”由系列专题报告、嘉宾论坛组成，对话内容围绕“无限的发挥”和“具体的交流”两个主题展开，以富有前瞻性的角度探讨品牌思维，并对国际化品牌的本土化战略进行深入探讨。

中华人民共和国驻德意志联邦共和国特命全权大使史明德致辞，他表示：“德中品牌对话是两国交流与合作的创新平台，希望中德两国的企业家和专家能够集思广益、互学互鉴，为两国经济发展和品牌建设，为中德交流与合作做出更大的贡献。”

中国中央电视台副总编辑张宁致辞，他表示：“德国和中国的品牌交流十分频繁，奔驰、宝马、大众、万宝龙等德国品牌在中国耳熟能详、广受欢迎，美的、海信等中国品牌也走近了德国民众的日常生活。

目前，中国品牌有以下三个发展方向。一是绿色健康，企业在品牌传播过程中紧紧围绕产品绿色、环保的理念进行深耕细作，在食品、饮料行业尤其突出。二是科技创新，近年来，中国企业的广告创意更加注重表达产品的科技创新，品牌在广告传播中，非常重视向消费者表达自己在科技创新方面的优势和突破。三是文化引领，中国有5000年的历史，文化底蕴深厚，成功的中国企业十分注重传播品牌的文化内涵。

借助本次论坛，我们希望加强两国企业界、经济界的交流合作，共同促进双方品牌建设，让品牌带来更美好的生活。”