【工作坊】如何制定全球品牌营销战略How To Develop Global Brand Marketing Strategy

主题：

如何制定全球品牌营销战略

时间：

5月27日

主讲人：

Michael Peter

主讲人介绍：

德国汉堡设计与传播应用科学大学教师，柏林自由大学社会学专业硕士、国民经济学硕士，曾任英美烟草公司高级市场洞悉、企划经理。

工作坊内容：

教授首先带领大家领略了德国汉堡这座美丽的海滨城市，随后用了巴黎的迪士尼作为例子，表明标准化的市场营销和本地化的市场营销的优缺点，同时以登喜路作为正面例子，详细说明了其成功之路就是因为深入的了解了当地居民的喜好和习惯，同时收购一些小公司，达到扩大影响力和销售量的目的。此外，教授还提到，作为一个国际化公司的管理者，需要考虑的因素。