（一）项目实施背景及特点
品牌，是一个国家和地区综合实力的重要标志，是质量好、品质高、美誉度的集中体现。进入新时代，习近平总书记高度重视品牌建设，多次提出“强化品牌意识”“推进标准化、品牌化”的殷切期许。为响应时代号召，用长三角特色品牌创新设计讲好“中国品牌故事”，提高自主品牌影响力和认知度，本项目通过高校与长三角特色品牌联合开展创新设计的方式，展现特色品牌随时代发展的传承与焕新，以艺术设计与新科技融合为手段，强调数字技术与传统文化的融合的重要性，多维教学模式与高阶思维培养并行，并通过品牌融合、渠道融合、技术融合提升品牌调性，积极探索更年轻、更时尚、更亲和，更贴近年轻人群的品牌创新路径。
本项目致力于培养一批满足现代需求的优秀的品牌创新设计人才，打通工艺与设计、设计与产品、产品与品牌、品牌与市场的通道，培养一批符合新时期地域性特色品牌产业高质量发展需要的创新设计人才队伍，培育和推动中国优秀民族品牌、知名品牌的发展。
（二）培训项目简介
- 国家艺术基金简介
经国务院批准，国家艺术基金 (英文名称为China National Arts Fund, 英文缩写为CNAF) 于2013年12月正式成立，旨在繁荣艺术创作，培养艺术人才，打造和推广精品力作，推进艺术事业健康发展的公益性基金。
国家艺术基金的资金，主要来自中央专项彩票公益金，同时依法接受国内外自然人、法人或者其他组织的捐赠。国家艺术基金坚持文艺“为人民服务、为社会主义服务”的方向和“百花齐放、百家争鸣”的方针，尊重艺术规律，鼓励探索与创新，倡导诚信与包容，坚持“面向社会、公开透明、统筹兼顾、突出重点”的工作原则。
2.实施主体
浙江万里学院是一所具有75年办学历史的省属普通高校。1999年经教育部批准成为“公办高校实行新的管理模式和运行机制”的新型高校，被教育专家誉为“中国特色现代大学制度的范例性实践”。现有教职工1400余名，全日制在校本科生、研究生、留学生共2万多名。其中艺术类在校生2000余人。现设有设计专业硕士学位点，以及视觉传达、环境设计、艺术与科技等7个艺术相关本科专业，2个经教育部批设的中德合作办学专业，“设计学”获宁波市一流学科。
浙江万里学院深度引进德国品牌应用科学大学教育教学资源，成立中德品牌学部。学部下辖浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院（教育部批设的中外合作办学机构）、中德设计与传播学院、中德品牌科学研究院。中德品牌学部以服务经济社会高质量发展为导向，主动适应知识创新、科技进步，聚焦“品牌科学”，建设品牌设计、品牌传播、品牌管理等新兴交叉学科专业，特色发展。学部保持与境内外企业行业联动，人才需求预测、培养、评价协同，努力实现学科专业与产业链、创新链、人才链的相互匹配、相互促进。
一）培训时间
2024年7月1日至2024年10月30日，培训总时长共120天；其中，集中培训时间40天。
具体安排：
● 2024年7月1日，开班仪式；
● 2024年7月1-30日，浙江万里学院集中授课和分组创作实践指导；
● 2024年7月31日-8月9日，上海老字号品牌创新工作坊、上海民族乐器一厂、宁波等地老字号集中考察授课和分组创作实践指导；
● 2024年11月，学员作品（巡回）展览，结集作品成果集。
（二）实施地点
● 集中授课地点：浙江省宁波市钱湖南路8号，浙江万里学院钱湖校区。
● 项目交流、采风、创作等品牌设计实践地点：上海老字号品牌创新工作坊、上海民族乐器一厂、宁波等地老字号。
（三）师资力量
项目配备高水平的教师队伍，其中包括：中国广告协会会长张国华，同济大学建筑与城市规划学院教授、博士生导师殷正声，浙江理工大学艺术与设计学院教授、博士生导师李加林，视觉中国创始人、太火鸟科技创始人、CEO雷海波，东华大学上海国际时尚创意学院院长李峻，江南大学设计学院副院长廖曦，中国美术学院国际教育学院副院长汪建军，华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡，新华社品牌工程专家委员、中央广播电视总台国家品牌计划视觉总策划乐剑峰，上海三联集团副总经理兼品牌总监沙天兵，上海梅林集团品牌总监唐仁承等。
（四）课程设置
培训课程注重艺术实践和经验传授，注重提升专业技能、拓宽艺术视野和培养创新能力，课程安排包括艺术设计、文化创意、品牌建设、品牌推广四大模块。课程内容包括《品牌建设的传承与创新》《城市品牌设计与建构》《时尚品牌与可持续设计》《跨文化品牌沟通》《品牌跨界设计》《品牌出海：品牌国际传播力建设》《AIGC新质创意生产力》《老上海，新文创：文创衍生品活化设计》《从商标到品牌：老字号全案设计》等。
（五）成绩评定
主要针对学员课业完成的质量进行打分，具体标准（百分制）：出勤占20%；阶段创作（特色品牌设计作品，每位学员各完成10件/套）占30%；最终完成创作占30%；参加展览、发表作品或参加汇报展览占20%。集中培训结束后，每位参加学员需上交培训班学习心得1份、特色品牌策划方案1套。经评定、考核合格后，可获得由国家艺术基金管理中心颁发的《结业证书》。
（六）培训成果展示
学员优秀作品拟于2024年11月在浙江万里学院进行展览。
（七）学员管理
为提高培训的实效性，学员入选后，将针对每位学员实施跟踪管理、阶段检查与结业评价。在培训中学员发生下列任一情况，取消其培养计划：
● 严重违反国家法律和培训有关的规章制度的；
● 在学习中给培训造成不良影响和重大经济损失的；
● 在学习、创作实践中，弄虚作假或剽窃他人成果的；
● 出勤率低于培训周期90%的；
● 其他不予结业的情形。
培训项目面向全国招生，通过竞争择优入选学员30名。入选学员的年龄原则上45周岁以下，热爱祖国，遵纪守法，品行端正，为人正派；有相当专业基础和较好艺术潜质、才华的青年艺术设计工作者。同时，学员必须具备以下条件其中的一条：
● 在本行业具有一定影响力，获得省级以上奖项或承担省级以上研究课题不低于3项且成果较为突出的；
● 取得本专业副高级（含副高级）以上职称的；
● 取得与本专业相关硕士研究生学历或连续从事本行业工作满10年以上，且参加省级以上展览不低于10场，具备较大发展潜力的。
（一）报名时间
自招生简章发布之日起至2024年6月10日截止。
（二）报名方式
● 《国家艺术基金2024年度资助项目“长三角特色品牌创新设计人才培训”学员报名表》1份（附件1）
● 身份证（正反面）、最高学历学位证书、职称证书、获奖证书、单位证明复印件、个人2寸免冠标准照
● 其他相关获奖证书等证明材料等
报名材料以压缩文件形式电子邮件发送至fanmeisi@zwu.edu.cn，电子邮件名称和压缩文件均以“姓名+单位+长三角特色品牌创新设计人才培训”命名。
（三）录取方式
报名截止后，项目组将组织专家按照国家艺术基金相关规定对报名材料审核，进行学员遴选，择优录取，并报请国家艺术基金管理中心备案。入选学员将以电话、邮件等方式发放录取通知，请务必保持信道畅通。正式录取学员需提交纸质版报名材料（一式两份）用于备案，请于培训报到时现场提交。收到通知书未回复者视为自动放弃录取资格，录取依次递补。
（四）报到方式
报到时间： 2024年6月30日（全天）
报到地点： 浙江宁波钱湖南路8号浙江万里学院中德品牌学部
一）培训费用
本培训项目为国家艺术基金资助项目，参加培训学员在培训期间的往返交通费、培训期间的食宿、学习费用均由培训主体承担。关于交通费报销请参见《学员往返交通费报销说明》（附件2）。
（二）联系方式
● 单位：浙江万里学院
● 联系人：潘老师（13805843664）、 范老师（15867425161）
● 地址：浙江宁波钱湖南路8号浙江万里学院中德品牌学部
（三）补充说明
凡参加培训学员，视为已确认并遵守招生简章的各项规定。学员在培训期间须严格遵照国家艺术基金管理中心、浙江万里学院和地方行政主管部门的有关管理制度，配合落实各项措施和要求，主动配合做好安全检查。培训实施主体对培训成果作品有展演、展览、研究、摄影、录像、出版及宣传权。本简章最终解释权归浙江万里学院所有。
附件1：《学员报名表》附件1.docx
https://mp.weixin.qq.com/s/-CrILMDZBqu76CbU8tqkWw
附件2：《培训学员往返交通费报销说明》附件2.docx
https://mp.weixin.qq.com/s/-CrILMDZBqu76CbU8tqkWw
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