近日，中德品牌学部国家艺术基金资助项目“长三角特色品牌创新设计人才培训”邀请了上海三联集团副总经理、品牌总监沙天兵，上海邵万生商贸有限公司党委副书记、总经理葛颋分别为学员带来课程“老字号焕新”和“传承经典，迭代破圈”。
课上，沙天兵副总通过两个问题启发学员思考“品牌”及“老字号”的内涵。品牌是通过名称、符号、设计等元素组合，将自身产品或服务与竞争对手区分开来。而老字号品牌由商务部认定，具有历史底蕴深厚、社会广泛认同、文化特色鲜明、工艺技术独特、营销渠道成熟等五个特点。
沙总给大家分享了茂昌眼镜的焕新案例。茂昌眼镜自1923年创立，已有101年历史。品牌焕新的初衷是拒绝同质化，吸引年轻消费者。茂昌通过提炼品牌价值，定义为摩登海派眼镜文化领航者，采取门店即产品、高颜值高端店等策略，完成了VI重塑、高端店开幕、一大文创联名合作等焕新举措。他还带领学员们分析茅台瑞幸联名酱香拿铁、大白兔的焕新案例，让大家更好地理解了老字号品牌焕新的重要性和方法。
葛颋总经理详细介绍了上海邵万生商贸有限公司在疫情冲击下的应对策略和未来发展规划。公司拥有多个中华老字号品牌，如邵万生食品公司、三阳南货店和黄隆泰绿茶等。面对疫情带来的挑战，公司积极调整经营策略，加大线上销售力度，与直播平台合作推广新产品，并优化产品结构，提高机械化生产水平。未来，公司计划提升营业收入，加强品牌影响力，坚持“稳健、质量、效益、持续”的发展战略。此外，公司还实现了干部队伍的年轻化、知识化和专业化，为企业的持续发展提供了坚实的人才基础。葛总凭借自身丰富的品牌实战经验，给学员们带来了一堂生动的品牌课。
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