中德SGFB国家艺术基金项目专家系列课程｜陈关鸿：上海近代品牌设计发展

近日，中德品牌学部国家艺术基金资助项目“长三角特色品牌创新设计人才培训”邀请了著名老字号品牌设计师、上海市包装技术协会包装设计委员会顾问陈关鸿为学员带来课程“百年老牌：上海近代品牌设计发展”。

陈关鸿老师深入剖析了自己作为资深品牌人在职业生涯中的三大经典之作，为学员们展现了他如何助力传统老字号品牌焕发新的生机与活力。从国际饭店西饼屋的蝴蝶酥伴手礼案例出发，他讲述了如何通过精准定位和创意设计，让传统美食成为市场新宠。紧接着，他又分享了人民照相馆焕新的故事，展示了如何通过情感共鸣和文化传承，让这一承载着无数人回忆的老品牌重新走进大众视野。

陈关鸿老师以新长发糖炒栗子“栗子大王”的成功案例收尾，强调了创新与传统结合的重要性，以及展示了如何在保持品牌特色的同时，满足现代消费者的需求。在总结时，他鼓励在座的年轻设计师们认清自我，发挥个人与团队的优势，勇于面对市场的变化，灵活应变，以创新的思维和不懈的努力，为更多老字号品牌注入新的活力与希望。

专家介绍

陈关鸿，老字号品牌设计专家、上海和悦包装设计有限公司总经理、国际商业美术设计师协会（ICADA）A级资质设计师、上海市包装技术协会包装设计委员会顾问、上海市包装技术协会设计终身成就奖获得者。