近日，中德品牌学部国家艺术基金资助项目“长三角特色品牌创新设计人才培训”邀请了苏州大学艺术学院教授、博士生导师方敏，德国汉诺威IF设计奖获得者、国家社科基金艺术学重大项目的子科级负责人杨朝辉副教授，2022意大利全球设计排行榜个人第七、全球三大设计奖获得者、知名设计师陈义文为学员带来课程“中国品牌的国际化设计语言”。
01 品牌设计赋能现实应用的有效策略
方敏教授主要聚焦“品牌设计赋能现实应用的有效策略”。他强调了简洁明了和全球认知度对品牌标志的重要性，例如优衣库的品牌标志通过简洁的设计和象征起源的红白色调，达到了显著性和易识别性。
方教授深入分析了品牌定义的五个关键方面：视觉标识符号与商标、有形与无形的品牌元素、消费者感受、承诺与合同、想象力与价值。他通过案例分析，如苏州城市学院校徽设计和长城汽车“坦克”品牌，展示了如何结合传统与现代设计语言，增强品牌的独特性与吸引力。他指出，品牌设计不仅是外观的美学表达，更是品牌与消费者之间沟通的桥梁，通过设计传递品牌故事与价值。经典品牌如苹果和IBM的案例进一步证明了简洁、独特且具记忆性的标志设计在提升品牌形象和识别度方面的关键作用。他强调，品牌设计需要持续创新，以保持与消费者的情感连接，提升品牌的市场竞争力和定位。
02 品牌——洞察人心的演出
杨朝辉教授则以“品牌——洞察人心的演出”为分主题，探讨了品牌在不同层次中的定位和设计策略。她指出不同品牌的地域、人群定位与价格层次的差异，并包括产品型、服务型、内容输出型以及综合以上的品牌类型。她强调，品牌设计需要深刻洞察目标消费者的内心需求、喜好、恐惧、价值观与行为模式，从而建立情感联系。品牌呈现如同舞台剧，通过标志、字体、包装、广告、声音、味道、材质与服务等元素传递信息和价值。忽略任何一个环节都可能影响整体效果。
杨教授引用《基督山伯爵》场景，说明品牌通过精心策划和设计，能引发广泛关注。香奈儿5号香水的案例展示了品牌如何通过统一的视觉元素和背景故事，持续吸引消费者并保持高端形象。她指出，优秀的品牌设计不仅关注静态美感，更注重动态体验与消费者的最终感受。设计师需要与目标消费群体共情，通过精心策划的设计，增强品牌市场竞争力。品牌标志应具备故事性和独特性，通过挖掘独特基因，使品牌成为超级符号。
03 焦距之内：注意力争夺
陈义文老师的主题是“焦距之内：注意力争夺”，他探讨了在信息过载的时代，品牌设计如何通过创新和有效策略争夺消费者的注意力。他强调设计应基于真实需求，避免伪命题和无效设计，确保具备穿透力与识别力。
陈老师指出，商业设计应简洁高效，降低消费者理解成本。用户思维与情绪价值在设计中至关重要，例如俄罗斯一款以小猫为主题的牛奶包装，通过可爱的图案吸引了消费者。利用大众熟知的符号和元素进行设计，有效增强了品牌的传播力和共鸣，如广美毕业季采用电线缠绕形象作为视觉元素。他强调，设计既要传承又要创新，如瑞幸与茅台、椰树的联名设计，展示了在保持品牌传统基础上进行创新的可能性。通过结合真实需求、创新设计与情绪价值，品牌能够在信息过载的时代脱颖而出，赢得消费者的注意力和市场份额。
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