近日，德国科隆莱茵应用技术大学（Rheinische Fachhochschule Köln ）工商管理系师生一行来到中德品牌学部进行学术交流。10月11日上午，一场聚焦“品牌跨文化创新案例研究”的Workshop在学部教学楼开展，中德21级广告学专业的学生和德国学生由Dietmar Pfaff教授和Stefan Waller教授带领，一同探索品牌在跨文化背景下的创新之路。
德国科隆莱茵应用技术大学是德国的一所著名的应用技术大学，提供涵盖工程、传媒、医学经济与健康、经济与法律等专业领域的40多个学士和硕士课程，特别注重应用科学的发展和理论与实践的紧密结合。
01 共探经典模型 深化品牌理解
工作坊伊始，中德两国学生一起学习了品牌营销的经典分析工具“Ansoff Matrix（安索夫矩阵）”围绕矩阵中的四个核心模块——市场渗透、市场培养、产品研发和多样化经营（Market Penetration， Market Development，Product Development and Diversification)展开了深入的学习和讨论。在这一过程中，来自不同文化背景的两国学生们互相启发，不仅加深了对品牌管理理论的理解，而且在多元文化的环境中锻炼了团队协作能力和跨文化沟通技巧。
02 共谈设计思维 推动品牌创新
在探讨品牌跨文化创新的过程中，中德两国学生深入学习了来自Hasso Plattner Institute(哈索-普拉特纳研究院）的“Six Stages of Classic Design Thinking（经典设计思维的六个阶段）”。这一理论不仅为学生们打开了创造性解决问题的新视角，也成为了他们跨文化协作的桥梁。
两国学生们一起通过实际操作和讨论，深入体验了设计思维的六个阶段：理解（Understand）、观察（Observe）、定义（Define）、设想（Ideas）、原型（Prototype）、测试（Test）。他们将设计思维应用于品牌创新的实践，通过划分任务空间（Task Space）和求解空间（Solution Space），共同探讨如何将品牌理念与市场需求相结合。中国学生带来了对中国市场的深刻洞察，而德国交流学生则分享了他们在欧洲市场的品牌经验。这种跨文化的视角融合，为品牌创新提供了更全面的解决方案。
03 共研Haribo品牌 跨文化协同创新的深度实践
中德两国学生聚焦德国知名糖果企业“Haribo(哈瑞宝）”品牌的创新实践，共同组建了三支充满活力与创意的跨文化小组。他们充分利用各自独特的文化背景和深厚的专业知识，进行精细的协作与分工，深入挖掘“Haribo”品牌在全球市场的无限潜力。在这个过程中，学生们巧妙地将多元文化的独特视角融入品牌策略，为“Haribo”注入了新的生命力。
围绕产品研发创意，两国学生展开了激烈的头脑风暴。他们通过深入的品牌调研，结合所学的理论分析工具，对“Haribo”品牌进行了全面而细致的研究，并提出了一系列切实可行且富有创意的品牌创新方案。这些方案不仅充分融合了中德两国的文化特色，体现了学生们对市场的敏锐洞察，更展现了他们在跨文化协同合作中所展现出的创新思维和协作精神。
中德学生对“Haribo”品牌创新和产品研发进行深入的思考和讨论
04 共享创新成果 共展品牌新思路
临近尾声，中德学子们携手合作，以演讲的形式共同分享了他们在品牌实践内容上的创新成果。他们基于“Haribo”品牌的市场调研信息和目标消费群体的特征、需求等特点，提出了包括开发健康导向的低糖或无糖糖果、富含多种营养元素的饱腹零食和使用环保材质的小熊果汁饮料等在内的新创意，展现了他们对品牌创新的深刻理解和共同的创造力。同时，各小组在“Ansoff Matrix”、“Six Stages of Classic Design Thinking”理论的指导下，精心策划了一系列有效的品牌传播策略，不仅涵盖了数字营销、KOL（关键意见领袖）和社交媒体宣传等多个维度，还充分展现了学生们对于“Haribo”品牌增长潜力的深刻洞察。
05 Workshop现场作业展示
06 中德师生共话感悟
Pfaff教授和Waller副院长对学生在品牌跨文化创新实践中所展现的专业素养与创新精神给予了高度评价。Waller副院长表示，此次Workshop不仅是一次成功的学术活动，更是一次跨文化交流和合作的典范。中德两国学生通过紧密合作，激发出了不同文化背景下的思维火花。同时，此次Workshop还以现有市场品牌为实践载体，巧妙地将理论知识与实际操作相融合，实现了产教融合的深度推进，极大地提升了学生们的创新思维和团队协作能力，更为他们打开了国际化视野的大门，使他们对品牌化思维模式有了更为深刻的理解。
德国学生的“松弛感”让我印象深刻。他们在台上侃侃而谈，表达自如，同时在倾听其他组汇报时也表现得非常专注，积极参与讨论。在Q&A环节，大家更是热情提问，展开了深入的探讨。这次Workshop对我来说，不仅是一次学习和交流的机会，更像是一次为未来研究生生活做的预演。我深切感受到了跨文化交流的魅力，结识了许多来自德国科隆的朋友，这段经历无疑为我增添了宝贵的友谊和跨文化交流的体验。
——广告211吴卓芸在短短数小时内，我与来自德国交流学生携手完成了Haribo新品牌的设计及推广任务。这一过程中，我锻炼了自己的口语和听力能力，享受了一场清晨的头脑风暴。能够与外国同学并肩作战，共同完成这次合作，我感到无比开心与满足。
——广告212凌晓燕
In the teamwork, I think it’s always good when you have the approach that you get some firework at you and another idea. It was very good and very growing to work together with Chinese students. More importantly, it trains my practical skills in a real business environment and lays a solid foundation for my future development. It encourages me to maintain this enthusiasm for exploration and innovation.
——Max Frackenpohl
I think it’s a great experience because we think about the creative idea about the Haribo brand and their product is really interesting. I’m really happy to work with these students from different cultural backgrounds and our brand design ideas are pretty good. I also understand the importance of brand management and brand innovation.
——Andrija Komericki
简体中文