国际化高质量就业是浙江万里学院中德品牌学部专业人才培养的重要目标。在“中德职场Show”系列推文中，我们聚焦于升学和毕业后跨入全球职场的优秀中德品牌学部校友，追溯他们在世界各地生活和成长的足迹，邀请他/她们分享创就业经验和职业发展的精彩历程。
今天，我们访谈的主人公是中德18级广告学（2+2）专业优秀毕业生——吕谨男。他在德国品牌应用科学大学获得品牌传播（Brand Communication）本科学位后，继续在中国美术学院攻读中德合作国际品牌传播（International Brand Communication）硕士学位并顺利毕业。凭借扎实的专业知识、卓越的职业素养和国际化视野，成功入职起源于中国的国际时尚品牌集团——JNBY江南布衣。
JNBY江南布衣，起源于中国杭州的国际时尚品牌集团，创立于1994年，以其独特的设计理念和精湛的工艺赢得了广泛的认可。JNBY以设计、推广及销售时尚服装、鞋类、配饰和家居产品为主，品牌组合包括 JNBY女装、速写(CROQUIS)男装、jnby by JNBY童装、LESS女装、蓬马(POMME DE TERRE)童装、JNBYHOME家居、A PERSONAL NOTE 73男装等。至2022年，江南布衣在全球的独立实体零售店共计 1956家，分布于中国、日本、俄罗斯、澳洲等。
“找寻自己的目标和方向是每一个职场新人的必修课。”吕谨男总结道。他的职业探索之旅是从迷茫到清晰的转变过程。“
刚步入大学，我和大多数人一样迷茫；在宁波经历两年学习后，前往德国开始学习品牌传播，随着语言交流障碍所带来的听课质量的下降，我开始意识到跨文化能力的重要性。”在系统学习的品牌传播专业之后，吕谨男逐渐搭建起自己的知识框架，并且对品牌内容创作产生了浓厚的兴趣。“在研究生阶段，我更加深入研究了品牌传播的内在逻辑和策略方法，毕业时平均学年绩点为1.3（德国成绩计分制，1分为最高，5分为最低），获得了优秀学生奖学金。我逐渐确信了自己在逻辑性内容创作方面的优势，找到了未来职业发展的方向。”
善用中德教学资源 注重培养理论框架
“在学习和就职过程中，中德品牌学部给我提供了很大帮助。”在中德国际化人才培养模式、跨文化学习交流模式和‘2+2’项目办学模式的培养下，吕谨男受益匪浅。“在语言上，通过雅思课程教学、专业英语外教课等，我的英语基础得到了显著提升，并通过跨文化交流学习，逐渐形成了自己的理论框架体系。”
同时，吕谨男对中德“国际设计与创新趋势”系列讲座记忆尤深。“我们学部会从全球各地邀请品牌行业的大咖开设讲座，他们对行业的思考的分享帮助我们以新的视角看待问题、新的方式理解概念，培养我们思维框架、逻辑思维网的构建，让我们理解品牌思维，以适应跨文化交流环境，而非单纯灌输专业知识。”
吕谨男回忆道：“在一次“国际设计与创新趋势”讲座上，当讨论到‘人们想从A点出发到达B点’的案例时，讲座专家用‘更快的马’和‘更好的马车’比喻人们对创新需求的误解，强调了真正的洞察力在于理解人们想要到达B点的根本需求，而非仅仅提供从A点到B点的更快方式。这让我意识到，在品牌传播中，洞察（Insight）不仅仅是观察，更是深入挖掘用户心底的渴望与需求。”吕谨男进一步解释，这种深刻的洞察力正是他在品牌传播领域不断追求的目标，在后续的工作实践中更加注重挖掘消费者的真实需求，以此指导自己的策略制定和内容创作。
投身具体项目研究 专业所学联系实际
“不断学习、坚持学习，将理论融入到实际中，使得我在项目实办中能够迅速适应并发挥优势。”在汉堡的第一个小组实践课程项目中，吕谨男融合专业所学，助力德国无酒精烈酒“UNDONE”品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，通过品牌国内外市场分析、趋势发展、竞品分析、媒体传播策略、消费者洞察等全方位的深入研究，使“UNDONE”成功捕捉到了市场的脉动，并在年轻消费者群体中树立了独特形象。
此外，吕谨男和团队成员一起为BMW（宝马汽车）品牌的全球电竞运动营销推广项目制定了一套创新的市场策略。通过精准的市场定位和媒体传播策略，他们成功将汽车宝马品牌与电竞文化相结合，通过国内媒体开展一系列线上线下的曝光活动，通过与著名游戏战队联名，提高了宝马新车型在国内市场的知名度，也为宝马赢得了更多年轻消费者的青睐，扩大了消费市场。
品牌实践转化（德国名企实习实训）项目——PTPB项目是德国品牌应用科学大学的重要教学特色课程。该课程要求学生在毕业前必须在学校导师和行业导师的共同带领下，参加一项完整的企业课题，解决企业面临的实际问题。吕谨男非常珍惜这门实践课程的宝贵经历，“真题实做地实战训练，切实提升了我的职业能力和素养，为我的职业生涯打下了坚实的基础。”他说道。
跨校多元职位 积累专业经验
在中德品牌学部前两年的学习中，吕谨男担任中德全媒体中心后期部部长，带领部员们投身于视频制作、公众号推文头图以及海报的创作中，不仅熟练掌握了各类视频剪辑和平面设计软件，还极大地提升了他的专业绘画与制作技能。
在德国品牌应用科学大学的两年间，吕谨男不仅专注于学业，还担任了国际学生助理的职务。这一角色让他有机会深入理解品牌传播策略制定、品牌运作机制以及品牌管理知识，并在实际工作中运用所学，也为学校的国际交流做出了贡献。
在中国美术学院的学习更是让他对品牌建设有了全方位的认识，这使他在江南布衣企业担任首席运营官助理时，能游刃有余地辅助COO（首席运营官）进行品牌战略规划与执行，在深入理解品牌运营的基础上，充分发挥其专业优势，将品牌思维、专业知识、逻辑思考能力运用到工作中。
积极参与实习 提前适应职场“实习很重要，它让我明白自己适合什么样的工作环境，以及如何将理论转化为实践。”吕谨男的首次实习是在上海自如企业管理有限公司担任摄影师助理，负责拍摄广告样片、会议场景和流程视频等。“这是我第一次真正接触职场。在三个月的实习过程中，我逐渐提升了自己适应职场的能力，同时也将自学及学校课程所教学的摄影理论知识应用于实际工作中。”在这段实习经历中，吕谨男深刻体会到学习与工作中的差异，“真正进入工作环境后，每一个错误都直接关系到生产成本，时间性的要求和任务的安排会更紧张，容错的空间很小，避免犯错，就需要更加严谨的工作态度和高效的解决能力。”
“在第二次实习中，我有幸加入了德国知名企业——德华DEHUA集团，负责我所擅长的视频后期及海报处理工作。这份工作让我在德国有了一定的收入，可以充分体验海外生活，并利用业余时间游览了德国的不少地方，增广见闻。”吕谨男回忆道，“回想这段经历，我深感自己在跨国企业的工作模式和文化交流方面的理解得到了显著提升。相较于初次实习时面对工作环境的忐忑，这次我更多地是面临文化差异和技术操作层面的挑战。但得益于在大学期间的学习和多次实践经历的积累，我已经能够从容应对这些挑战，并有了相应的心理预期和应对策略。”
“中德品牌学部提供的国际化视野培养、丰富的实践机会以及品牌专业的课程指导，让我在大学期间打下了坚实的基础，为我在跨国企业中的顺利工作提供了有力的支持。”吕谨男说道，“在工作中，你也会不断接触、学习新的内容，始终保持乐于学习、乐于进步的好心态，掌握学习的技能，不仅有助于在职场中提升个人竞争力，也是实现自我价值的重要途径。”
对于在高质量就业道路上仍就不断摸索的学弟学妹们，吕谨男分享了相关经验：
1
学会提早规划、思考本科毕业后的方向，是选择考公考编、考研出国扩展学习，还是选择与专业相关的岗位直接就业，剖析自己的内部需求和潜在动机。
2
在选择就业时可以先考虑城市，认真准备2到3家意向公司的求职简历，不海投，针对特定岗位定制化个人履历，注重凸显自己的优势和岗位匹配度。
3
撰写简历时，要突出重点，简洁易懂，优先突出与目标岗位最相关的经历、成就，真实反映个人特长，让招聘者一眼就能看到你的亮点。同时，合理安排简历结构，内容有层级，注重排版美观，使之既专业又具有吸引力。
4
在面试时保持自信，保持眼神交流，用清晰的逻辑表达自己的想法，展示出对岗位的热情和对行业的理解，真诚主动的展示自己，让面试官看到自己的独特价值。
吕谨男的成长履职之路，展现了中德品牌学部国际化应用型人才培养模式所获得的突出成效。我们期待，更多的中德学子将如吕谨男一样，跨越文化的藩篱，学以致用，在全球职场上展现佳绩，崭露头角。
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