SGFB专业课堂｜寻脉丝路传奇，用品牌思维重写历史记忆

在当今多元文化激烈碰撞、相互交融的时代背景下，传承与弘扬中国传统文化已然成为教育领域肩负的重要使命。中德品牌学部精准把握时代脉搏，面向22级广告学、视觉传达设计和会展经济与管理专业精心开设了一场极具深远意义的传统文化考察课程。

传统文化考察（Research on Traditional Culture）课程连接文化解码与品牌创新，通过实证研究传统工艺、民俗艺术与哲学智慧，引导学生深度挖掘文化基因的现代转译路径。在培育学生国际视野的同时，着重锻造其”双重视角”——既能运用品牌建构理论解构传统文化符号系统，又能立足本土文化立场进行全球化叙事。

这种”根脉守护与跨界创新“相融合的培养模式，旨在输出兼具文化洞察力与品牌战略思维的复合型人才，使其在品牌设计、传播与管理实践中，既能彰显中华文明的精神标识，又能构建具有世界影响力的品牌话语体系，通过将传统智慧转化为跨文化传播势能，课程特别强化“文化转译-品牌赋能-出海实践”的闭环培养，为文化传承开辟可持续的创新路径，助力中国品牌在国际市场突破文化壁垒，实现价值共振与全球化发展。

这场为期14天、跨越2600公里的文化解码行动，在中德设计与传播学院副院长高迪、中德品牌学部教师周楠、周信言和侯家盛的带领下，中德学子以成都与敦煌为经纬，将地域文化特色与专业学习紧密相连，通过历史脉络追溯、艺术鉴赏、民俗体验、实地调研等形式，深入探索传统文化与现代文化创意的融合路径。

学部首次打破专业壁垒，构建跨学科协作场景，将”文化考古+品牌建构“双轨模式潜入育人路径——广告学和会展经济与管理专业学生以影像叙事为载体，通过文化深潜，从采风摄影捕捉丝路光影，到撰写文化考察日志解构历史密码，最终形成调研报告与系列文化Vlog，用现代影像语法重构千年文化故事；视觉传达设计专业学生则搭建起了文创开发链路，深入三星堆博物馆、四川省博等文化现场，通过考察调研，不仅创作出兼具文化深度与市场潜力的文创产品，还完成了近百幅兼具东方美学与品牌设计逻辑的速写作品。