开学第一次的workshop是我们的Stefan教授为我们带来的Further development of name logo and a slogan（进一步发展名称、标识和口号）
Stefan Waller教授，汉堡大学设计文化学博士，现担任德国汉堡设计与传播应用科学大学教授，兼任中国美术学院中德学院硕士生导师，上海同济大学客座教授，并担任北京师范大学珠海校区中德合作项目教学主任，曾发表多本著作，在重要学术期刊发表论文。Waller教授每学期都会受德国汉堡设计与传播应用科学大学派遣，来万里中德学院开设品牌学相关的工作坊和讲座。
从可口可乐带有浓厚年味的广告开始，拉开了我们猪年的序幕。就像可口可乐”Taste the feeling.”一个好的标语，虽然简短，却总会让人浮想联翩，结合上具有表现力的商标设计和一个让人影响深刻的名字，无疑是一个好的品牌形象展现的开端。
由可口可乐的视频开始，Stefan引开话题，向大家层层讲述品牌的建立。一则广告，传递着品牌的人文关怀，令人浮想联翩。例如，一个经营十分得成功的品牌—Nike，简简单单的一句”just do it “，向大众所渗透出勇气，行动，追求。
由此可见，slogan是品牌的意义所在，起着着传递品牌描述和说服性信息的作用，维系着一个品牌的核心价值观。
最后，教授留给同学们一张撞色鞋的图片，让大家根据这双混搭荧光蓝和亮橘色的鞋子图片，充分发挥自己的想象力和创造力来为这双鞋子设计品牌商标。
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