12月27日下午，本学期最后一次中德创意“workshop”在中德学院举行。迎来的是我们的老朋友Stefan Waller 教授此次为教我们如何“为品牌寻找合适的名字”。
《罗密欧与朱丽叶》中有一句话：”That which we call a rose by any other word would smell as sweet.”“玫瑰被命名为其它名字，它还是一样的芬芳。”但是，玫瑰如果有其它名字，闻起来就不那么甜了。
一个好的名字往往能散发出神奇的魅力。如果把某个品种的玫瑰名字改为“老奶奶的长筒袜”，这就很难联想到玫瑰芬芳的气味。
大家都知道外国人的名字通常都非常地长，而Stefan教授的全名其实叫Stefan Martin Friedrich Waller. Stefan是在他出生的时候当时相当流行的名字，Waller是父辈的名字，而中间的Martin和Friedrich分别来源于父辈和母辈的祖先。
品牌在某种程度上与人相似，第一次接触一个品牌是通过它的名字。所以，品牌名称在客户和产品之间的关系中起着至关重要的作用。
比如，Levi’s这个品牌名称是创始人的名字；而梅赛德斯奔驰是个女名；有些可能不是拿人名来做品牌名字，而是拿创造出来的形象或某一知名人物作为一个品牌。众人皆知的Nike，其实也是胜利女神Nike的名字。
阿里巴巴集团也是老少皆知的公司了，然而很多人大概并不知道，阿里巴巴这个名称的由来。在阿里巴巴刚创建的时候，那时候的浏览器搜索结果是以字母顺序排序的，于是马云便打算以字母A开头。而阿里巴巴这一名字其实源于天方夜谭中的一个神话故事，当时身在美国的马云发现阿里巴巴的故事几乎人人熟知，并且不论语种，发音也近乎一致。就这样，马云将“阿里巴巴”确定为公司的名字。
这些品牌不仅选用了与英文发音相近的简单汉字，读音上八九不离十，并且也兼顾了其本身的含义，更加适应了中国的当地文化。
最后，Stefan Waller 教授给大家布置了一个任务：为一款定位为中高端并且手工制作的运动鞋设计一个品牌logo。
广告班作品
Designers：靳戈雨、袁飒莹、阮文雅、李静、金语嫣
coso（可舒）──简约，注重舒适感，COSO 是comfortable soft的缩写，该组的想法是让全家人都可以穿这种鞋子。
视传班作品
Designers：娄华旦、余璋琪、胡依雯、朱俐蓉、褚夏宇、汪忠杰
Una——寓意独一无二的。极具创意的是这一标志突出了这一品牌的现代感，下面的Logo有像用手机扫码的感觉。
还有Stefan教授认为极具洞察力的两个小组
Designers：章强、姜苏琴、卢昊、周凌锋、赵欣怡、于轶弢
Lyent（莱恩特）——根据与人名Lyons的读音相似，联想到lion。紧扣纯手工制作理念设计了不同模块LOGO狮子头简笔画以及狮爪。设计出品牌名Lyent，想法来源于读音
联系到科比布莱恩特，中文“特”暗指特别的。
Designers：叶云真、王易宁、柯一女、胡瑜纭、吴雨霖、翁露晓
Olions(狮子)——细心的小组员设计出富有跳跃性的LOGO，这样艺术性的字体满分！
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