近日，中德品牌学部国家艺术基金资助项目“长三角特色品牌创新设计人才培训”邀请了德国品牌应用科学大学视觉传达设计系主任、SKOPE创意空间机构品牌设计总监Ansgar Eidens线上为学员带来课程“多感官品牌体验设计”。
Eidens教授深入探讨了如何通过视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉五种感官的整合，提升品牌传播效果与消费者的品牌认知和体验。他强调，多感官品牌塑造的核心在于综合利用五感，传达全面且沉浸式的品牌信息。这种方法不仅依赖视觉，还融合了声音、触觉、气味和味道，以打造独特的品牌体验。要实现这一目标，合适的环境与互动性的受众参与至关重要。
在实际应用部分，Eidens教授分享了多个成功案例。例如，GP Joule通过互动展品与故事讲述，生动呈现能源转换过程；Frey & Lau则通过香气站让顾客通过嗅觉直接体验其新产品，增强了品牌与消费者之间的联系。
Eidens教授还探讨了游戏化在品牌设计中的应用，通过将游戏机制融入非游戏环境，提升用户参与度与动机。他以大众汽车的“Fun Theory”为例，展示了如何通过趣味性改变用户行为，进一步加强品牌互动。
最后，Eidens教授展示了学生与MUJI和Peter Draws合作的项目，阐明了品牌与艺术家通过多感官品牌塑造进行创新合作的潜力。他总结道，多感官品牌塑造不仅是未来的传播趋势，更是一种通过创意、科技和艺术的结合，激发受众内在动机并创造持久品牌记忆的重要策略。
专家介绍
Ansgar Eidens，德国品牌应用科学大学视觉传达设计系主任，曾在科隆、慕尼黑、汉诺威和伦敦等地服务于宝马、奔驰、巴尔（Bahlsen）、巴斯夫（BASF）等国际品牌。曾任教于瑞恩应用科学大学，专注于研究品牌互动、品牌传播情境下的创新解决方案等领域。
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