编者按：
在全球化、数字化、智能化快速发展的时代，品牌创新成为了企业持续发展的关键因素。无论是产品设计、包装创新、营销策略，还是商业模式，国内外品牌都在不断探索与迭代，以适应市场需求和消费者偏好的急速变化。中德品牌学部开设“国际设计与创新趋势”系列讲座课程，邀请来自业界、学界的品牌专家学者，分享国际品牌创新的最新动态、方法和案例，以启发师生创新思维，提升品牌学科建设水平。
10月17日晚，中德品牌学部“国际品牌创新”系列讲座课程如期举行，邀请了Harmeet Kaur 为全校师生带来专题讲座——品牌代理机构的构建及策略管理（Building and Strategic Management of Branding Agency）。
主讲人介绍
Harmeet Kaur，资深品牌战略专家和企业家。拥有超过16年的品牌开发和创新经验。她已经获得SCMHRD的市场营销MBA学位，并曾为多家世界500强企业提供品牌管理服务，涵盖了食品、个人和家庭护理等多个类别。在这些龙头企业中，Harmeet Kaur历任多个重要职位，目前就任中国上海的品牌战略咨询公司A1ternative-Brands的创始人兼CEO，该公司并于2024年推出宠物产品品牌GISHIKI®。
树立明确目标：认识自我与发展自我
讲座在Harmeet Kaur抛出的“在当今时代，我们应当树立怎样的目标？”的问题中拉开帷幕，她对此进行了深刻而详尽的解读。她认为，学生们应该充分认识自我，明确自己的兴趣优势，并找到自己擅长的领域。通过分享自己丰富的人生经历和宝贵的“第一次”尝试，Harmeet鼓励学生们勇敢尝试并总结经验，进而学会在跨文化学习中实现更加有效的交流，为未来取得更大的成就奠定坚实的基础。
跨文化企业工作：学习之道与优势发挥
Harmeet Kaur着重强调了在跨文化企业工作中学习的重要性，她指出，学习是跨文化交流的第一步，也是个人成长和职业发展的关键。跨文化工作者需要深入了解自己的工作环境和文化背景，通过不断学习来适应和融入新的文化环境。这种学习不仅包括对当地语言、文化习俗的了解，更涉及对当地市场、消费者需求以及行业动态的深入理解。通过学习，跨文化工作者能够更好地发挥自身优势，找到自己在团队中的定位，从而提升工作效率和团队协作能力。
重视团队力量：实践合作与谦逊成长
在讲座中，Harmeet Kaur强调了团队实践与合作的重要性。她认为，一切成就的取得都离不开团队的支持与协作。她提到，“我们要保持谦逊的态度，这有助于提升个人能力”。同时，她还分享了关于团队合作的一些宝贵经验，如怎样快速融入团队、如何与团队成员有效沟通等。
跨文化交流：智慧策略与经验分享
结合自身的生活、学习和工作的经验，Harmeet Kaur为学生们提供了一些关于跨文化交流的建议：
1. 接受不同的交流方式，快速适应不同的生活和工作节奏；
2. 以灵活的方式解决工作中遇到的各类问题，以积极的心态面对身份转变；
3. 了解他人，尊重个人差异；
4. 学习跨文化团队快速破冰的技巧，营造活跃的团队氛围。
品牌构建案例：GISHIKI的成功启示
Harmeet Kaur以自己成功创立的宠物用品品牌GISHIKI为例，向学生们展示了品牌构建过程中的核心要素。她指出，品牌构建不仅仅是一个简单的命名和标志设计过程，而是需要从多个维度进行深入思考和精细打造。Harmeet Kaur分享道，在GISHIKI品牌的创建初期，她就深刻意识到要从细微之处洞察经济趋势，对产品进行精准分档。她通过详细的数据模型分析，来预测品牌的发展前景，并据此确定清晰、切实可行的发展方向。这种基于数据的决策方式，使得GISHIKI品牌能够在激烈的市场竞争中保持稳健的步伐，逐步建立起自身的市场地位和品牌影响力。
此外，Harmeet Kaur还强调了品牌故事中情感共鸣的重要性。她认为，一个好的品牌应该能够触动消费者的内心，与其产生强烈的情感连接。因此，在GISHIKI品牌的塑造过程中，她注入了独特的品牌理念和价值观，通过产品设计和营销策略来传递这些理念，从而与消费者建立起深厚的情感纽带。GISHIKI品牌的成功案例，不仅为学生们提供了宝贵的实践经验，也激发了他们对于品牌构建的深入思考和积极探索。
问答环节：如何精准把握消费者需求
讲座尾声，同学们积极提问，其中关于“如何了解消费者需求”的问题引发了广泛的关注。Harmeet Kaur针对这一问题，给出了极具启发性的回答。她强调，了解消费者需求是品牌构建和市场策略制定的基础。为了精准把握消费者需求，需要灵活运用手中的资源，如搜索引擎、购物平台等，寻找可作为支撑的数据并加以利用，并通过数据分析和挖掘技术，发现消费者需求的趋势和变化。同时，我们还需要关注消费者的反馈和意见，及时调整和优化产品策略，以满足消费者的期望和需求。Harmeet Kaur的这一观点，为学生们提供了新的思路和方法。相信学生们在日常学习和实践中，将会不断探索和实践这些方法和技巧，以提升自己在品牌构建和市场策略制定方面的能力。
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