近日，浙江万里学院品牌科学研究院最新学术成果–专著《Marke und Mythos》由国际著名科研出版社Springer Nature出版发行。本书作者是浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院副院长Stefan Waller教授，他通过融合品牌思维与文化哲学，从多角度探讨了品牌在现代社会中的重要地位及其与人类文化发展的密切关系。本书不仅丰富了品牌研究的理论体系，更为当代人从文化哲学角度深度了解品牌的本质作出了启发性贡献。
随着现代社会技术的迅猛发展和经济全球化的不断深入，人类的文化生活正经历着前所未有的变革。品牌作为连接消费者与产品/服务的桥梁，其重要性日益凸显。《Marke und Mythos》为读者提供了一个全新的视角来理解品牌–它不仅是经济社会发展的关键推动力量，更是消费者寻求安全感、归属感和自我实现的重要源泉。本书提出，品牌在现代社会中不仅仅是一个简单的标识或广告工具，而是具有个性的存在，能让消费者与之产生情感共鸣，并形成超越产品本身的忠诚度。
Waller教授在博士论文《Life in Relief》（Leben in Entlastung）的基础上，基于阿诺德·格伦(Arnold Gehlen)的哲学人类学和恩斯特·卡西尔(Ernst Cassirer) 的神话意识概念，检验了品牌如何通过视觉印象和伴随叙事的联系表达个性，并缓解人类生存的负担。书中还对众多大型时尚品牌案例进行了详细的分析，进一步证明了品牌与文化哲学之间的紧密联系，对于品牌从业者、文化研究者以及广大读者来说，都具有重要的参考价值。
著者Stefan Waller教授是德国汉堡大学文化哲学博士，曾在汉堡大学、汉堡应用科技大学、德国品牌应用科学大学等高校担任教职并从事相关研究工作20多年。2022年入选宁波市“甬江引才”工程外籍创新专家，获颁宁波市“茶花友谊使者”荣誉称号。来宁波后，Waller教授潜心于跨文化品牌建设相关的国际化跨学科专业的教学与研究工作，主讲的《品牌管理基础》课程获得浙江省教育厅国际化一流本科课程认定，并参与省级国际化一流本科课程《中国文化与品牌设计》的建设，为中德品牌学部的品牌学科建设与对外合作交流做出积极贡献。
Springer Nature 出版社是世界上最大的学术图书出版公司之一，拥有 180 年的发展历史，是全球领先的从事科研、教育的专业出版机构，致力于出版最前沿、最具影响力的学术研究成果，并以严谨的学术态度和严格的出版标准闻名于世；旗下包含 Nature 等多个国际著名学术期刊，超过 200 位诺贝尔奖、费尔兹奖获得者选择 Springer 发表其科研成果；是公认的全球科学研究成果展示、交流和推广的重要平台。
浙江万里学院联合德国品牌应用科学大学，整合国内外品牌领域的学术与产业资源，成立浙江万里学院品牌科学研究院。研究院隶属于中德品牌学部，以探索与研究品牌的演化路径、建设标准、创新方法、发展规律、文化价值为主要建设任务，整合与拓展国际品牌学术与产业资源，力争填补我国“品牌科学”学科体系建设与产业专题研究的空白，形成中国特色文化传播、经贸教育国际合作、学科理论与技术创新等特色，成为服务“中国品牌创建”国家战略的应用型研究与转化基地，是在国内外具有一定学术与产业影响力的国际科研合作平台。同时，品牌科学研究院作为产科教融合创新服务平台，开展品牌科学相关学术研究，促进中外品牌学科交流，推动中国品牌创建，提升自主品牌影响力和竞争力，助力中国产品向中国品牌转变。
Springer Nature 官网链接
进行购买
简体中文