2025年10月18日至19日，由浙江万里学院中德品牌学部主办的第二届品牌传播国际论坛（ICBC 2025）成功举行。本届论坛以“人工智能时代的品牌研究”为主题，采取线上线下相结合的方式，汇聚了来自新西兰、澳大利亚、印度、德国、泰国、博茨瓦纳及中国等多国的60余位知名学者与行业专家，共同就AI技术如何系统性地重塑品牌建构、叙事传播与跨文化对话等核心议题展开了深度对话。
论坛开幕式由浙江万里学院中德品牌学部主任张宜平主持。浙江省万里教育集团党委书记，董事长吕洁出席仪式并致开幕辞。她指出，在全球化和AI技术演进的新背景下，我们正置身于品牌建设与发展的黄金时代。品牌远不止是标识，更是标准、信任与关怀的载体，寻求科技与人文的完美结合。她诚挚欢迎远道而来的各国嘉宾，并预祝论坛取得丰硕成果。
浙江省万里教育集团党委书记，董事长吕洁致辞
浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院副院长Stefan Waller教授随后致辞并进行了主题演讲，并调了本次论坛对于厘清机遇、应对挑战、共探智能时代品牌创新路径的重要意义。
浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院副院长Stefan Waller教授发表演讲
浙江万里学院中德品牌学部主任张宜平主持
新西兰奥克兰理工大学动画、视觉效果与游戏设计系主任Dafydd Sills-Jones副教授从虚拟制作的机遇与风险出发，分享了AI和实时渲染技术如何赋能动画、视觉效果和游戏设计中的品牌呈现，并探讨虚拟环境对用户体验和品牌认知的潜在影响。
澳大利亚斯威本科技大学副教授、移动创新网络协会创始人Max Schleser强调“未来即现在”，详细分析了移动创新与生成式AI工具在品牌策划、数字营销和用户互动中的实际应用案例，提出品牌管理者应主动拥抱技术革新，以提升品牌竞争力。
中德品牌学部徐小鸽教授从学术研究角度出发，系统阐述了AI时代品牌研究的再定义，包括品牌理论与方法论的更新，以及AI在品牌形象塑造和跨文化传播中的潜在作用。
来自印度理工学院的设计系主任Deepak John Mathew教授关注AI如何重塑叙事方式，他指出生成式AI能够在多维度层面辅助创意工作，从故事构建到角色塑造均带来新的可能性，同时也提出AI对创作者原创性和伦理考量的挑战。
印度新德里AJK大众传播研究中心的Krishna Sankar Kusuma教授分享了多语种社会中的AI品牌实践经验，分析了印度和中国的案例，探讨品牌在全球数字环境下如何通过AI实现本地化策略与跨文化传播的平衡。
澳大利亚墨尔本皇家理工大学执行MBA项目主任Melissa Wheeler博士提出了“真实性悖论”，探讨AI在个人品牌构建和职业形象管理中的伦理困境，强调在追求效率与个性化的同时，需关注用户隐私和信息透明度。
卡贝尔新媒体、汉堡Trendbüro和Büro工作室创始人，CogniWerk.ai 董事会成员，拉克希米有限责任公司联合创始人Peter Kabel教授则从创意经济的角度，分析生成式AI如何重写创意产业的运作方式，包括广告、媒体和设计行业对创意流程、注意力分配及消费者参与的深远影响。
在为期两天的议程中，除7场主题演讲外，论坛还通过6场专题研讨、29场小组讨论、圆桌会议等多种形式，从“AI与想象力叙事”专题中关于创造力与真实性的思辨，到“AI时代的中国品牌”专场对全球化视野与本土化实践的深入剖析；从“品牌传播与翻译”对技术伦理与教育责任的呼唤，到“AI赋能教育”环节对未来人才培养模式的展望，各学者深入交流、分享实践案例并讨论研究成果，进一步增进了学术共识，推动了全球学术对话机制的建立，对于凝聚全球学术研究力量、推动品牌传播领域的创新发展具有重要意义。
“人工智能时代的品牌研究”圆桌讨论围绕AI对品牌策略、全球传播、本土实践及教育创新的影响等话题，与会嘉宾探讨了AI在虚拟制作、生成式内容、多语言传播等领域的应用，也毫不回避地审视了其带来的伦理困境、真实性悖论以及对创意产业的冲击与重塑。共识也在讨论中逐渐清晰——未来的品牌建设，必须在技术创新、人文关怀与伦理规范之间找到平衡。
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国际品牌传播论坛（ICBC）关注AI时代国家品牌的国际传播,聚集海内外专家学者，共同探讨人工智能如何从根本上改变国家品牌在全球范围内的传播和感知。此次论坛的成功举办，为参会者提供了一个高标准的学习交流平台，也为其长远发展奠定了坚实的基础。
中德品牌学部秉承跨学科、跨文化、产教研融合育人特色，致力于培养国际化应用型品牌人才，并开展品牌科学学术研究与人文交流。在全球市场融合和数字化转型加速的大环境下，中德品牌学部也将持续引导学生关注品牌国际化传播趋势及AI对品牌建设在各方面的影响，推动品牌科学学术交流与创新实践，促进全球品牌领域的创新与发展。
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