会展经济与管理（2+2）

近年来，会展产业在海内外蓬勃发展，会展成为品牌、企业展示自身形象，与客户和消费者开展互动的重要平台。会展经济与管理2+2中德双文凭专业后段对接德国汉堡设计与传播应用科学大学的品牌管理专业，两校共同培养具备会展管理、品牌管理方面的知识和能力，熟悉会展和品牌策划、营销、管理和服务等实务全流程，具备会展组织与管理能力，能够为培育品牌资产而展开以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动的国际化管理专才。

1、专业概况

本专业与欧洲教育体系相对接，旨在培养具有良好人文素养及国际视野，能够进行跨文化交流合作，具备广告创意与执行、品牌策划与传播、营销分析与公关的能力，了解广告行业发展趋势，掌握相关学习及研究方法的广告创意与品牌传播高素质应用型人才。毕业生能够在国内外相关企业承担广告创意、品牌策划、品牌传播、媒体策划、数字营销、市场公关等相关工作。

2、专业优势

会展经济与管理2+2中德双文凭专业后段对接德国汉堡设计与传播应用科学大学的品牌管理专业，两校共同培养具备会展管理、品牌管理方面的知识和能力，熟悉会展和品牌策划、营销、管理和服务等实务全流程，具备会展组织与管理能力，能够为培育品牌资产而展开以消费者为中心的规划、传播、提升和评估一系列战略决策和策略执行活动的国际化管理专才。

3、核心课程

传播管理 Communication  Management

创新管理 Innovation  Management

定价与销售策略 Pricing and Sales Politics

市场营销理念 Marketing  Conception

媒体规划与控制 Media Planning and Controlling

品牌管理法律基础 Brand Management-Legal Basics

互补品牌战略 Complementary Brand Strategies

沟通管理强化-战略规划 Communication Management II-Strategic Planning

跨学科品牌管理实践项目 Interdisc.  Practice Project Brand Management

品牌国际化 International Branding

数字品牌 Digital Branding

服务营销 Service Marketing

品牌设计实践转化项目 Practice  Transfer Project - Brand Design

本专业与欧洲教育体系相对接，旨在培养具有良好人文素养及国际视野，能够进行跨文化交流合作，具备会展管理、品牌管理方面的知识和能力，熟悉会展和品牌策划、营销、管理和服务等实务全流程，具备会展组织与品牌管理能力，能够为培育品牌资产而展开以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动的国际化管理人才。毕业生能够在国内外企、事业单位从事会展营销、会展招展、会展项目开发与管理、品牌管理、品牌维护、营销策划等相关工作。

4、师资力量

Prof. Dr. Simone Roth：西蒙尼•罗斯教授，德国汉堡设计与传播应用科学大学副校长，国际品牌管理系主任。拥有十余年市场营销经验，曾在德国汉高集团任高级管理职位。

Prof. Dr. Ute Röseler：乌塔•罗斯勒教授，德国汉堡设计与传播应用科学大学品牌管理系主任，曾在朗涛设计顾问公司、Interbrand品牌咨询公司工作，拥有多年跨学科工作经验。专注于品牌管理、营销理念、趋势分析等领域的研究。

Prof. Ansgar Eidens：安斯加•艾登斯教授，德国汉堡设计与传播应用科学大学视觉传达设计系主任，曾在科隆、慕尼黑、汉诺威和伦敦等地服务于宝马、奔驰、巴尔（Bahlsen）、巴斯夫（BASF）等国际品牌。曾任教于瑞恩应用科学大学，专注于研究品牌互动、品牌传播情境下的创新解决方案等领域。

Prof. Dr. Limon-Calisan：丽蒙-卡莉珊教授，德国汉堡设计与传播应用科学大学国际品牌传播系主任，拥有多年在德国、奥地利、中国等地的跨文化教学经验以及食品行业的市场营销经验，专注于跨文化、设计与感知、神经营销等领域的研究。

Prof. Michael Jonas：米夏尔•约纳斯教授，德国汉堡设计与传播应用科学大学数字媒体设计系主任，德国汉堡Jung von Matt创意总监，拥有十余年高校教学经验，多次带领学生获得国际设计大奖。

Prof. Dr. Joachim Bongard：约阿希姆•邦加德教授，任教于德国汉堡设计与传播应用科学大学品牌管理专业，德国 Caliber 53.5 品牌策略与设计公司创始人，曾在杜塞多夫、汉诺威、汉堡的多家国际广告公司任品牌战略策划总监和品牌传播顾问，曾服务于bp、铃木、雅马哈、梅赛德斯奔驰、奥迪和麦肯锡等品牌。

5、就业前景

毕业生将能够在政府机构、会展行业协会和会展专业组织，从事会展调研、行业规划、研究与管理工作；在会展公司及会展服务公司，从事会展策划、公关、设计、制作、现场运营管理工作；在会展场馆、酒店和各类文博馆，从事会展策划、会议与活动管理、现场运营管理工作。毕业生还能够在国内外各大企业担任品牌总监、客户总监、市场调研经理、市场营销经理、设计管理经理、媒体公关经理、数字营销经理等职位。