国际品牌传播（硕士专业）

一、培养目标

系统掌握国际品牌传播核心理论、数字营销技术及跨文化传播策略，具备品牌战略管理、多平台内容生产、媒体分析与文化创意等综合能力，能够独立完成品牌出海全流程方案设计及国际传播项目执行的创新型人才。

拥有全球化国际视野与跨文化创新意识，熟练掌握英语，具备严谨科研作风与终身学习能力，团队协作能力强，适应数字化时代国际传播需求，持续推动中华优秀传统文化全球传播的复合型人才。

二、培养方式

依据浙江万里学院与德国品牌应用科学大学的合作协议，浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院引进德国合作大学“品牌科学”学科中国际品牌传播硕士学位课程（International Brand Communication, Master of Arts）,整合双方优质教育与行业资源，实行中外合作办学外国硕士学位教育的培养模式。

国际品牌传播硕士学位课程，构建以“品牌出海+传播实战”为核心的跨学科人才培养体系，采用“课程学习-专业实践-毕业论文”产学研用一体的培养模式，共同支撑研究生职业能力与可持续发展潜力的全面提升。本硕士学位课程在浙江万里学院实施教学。学生可自愿申请到德国品牌应用科学大学校园短期交流学习。

三、培养类型与学习年限

本硕士学位课程的培养类型为中外合作办学外国硕士学位教育，标准学制为2年。

四、课程设置

本硕士学位课程设有公共必修课、公共选修课、专业必修课、选修课四种类型的课程，核心课程如下：

·中国文化国际传播

·人工智能营销

·市场数据科学

·跨文化品牌建设

·品牌创新与品牌思维

·用户行为学

·消费者数字化体验

·国际品牌传播

·整合实践项目

五、质量保障与学业支持

（1）中德“双导师”协同督导制度。

（2）实施全过程学业监测与支持系统。

（3）建立多维度教学质量保障机制。

六、毕业要求

学生获得所有公共必修课学分以及专业必修课学分（其中包含90 ECTS欧洲学分转换与累积系统学分）可获得毕业资格。学生完成全部培养环节，并通过毕业答辩（Colloquium）后，可获得德国品牌应用科学大学硕士学位证书。