中德风采
本学期，中德品牌学部与Hape怡人集团第三期“双元制”专班实习成果汇报在宁波Hape怡人玩具有限公司举行。来自广告学、艺术与科技、视觉传达设计、会展经济与管理、国际经济与贸易5个专业的中德学子进入Hape怡人集团的品牌、市场、产品、电商等核心部门，在“校企协同、双师共育”模式下，分别以独立负责、核心主导和深度参与的方式，直接融入企业真实课题的推进与落地，实现了从课堂学习到实战操盘的实质性跨越。
自2023年入选浙江省与教育部第二批对德合作“双元制”试点以来，学部与Hape集团的校企合作已进入稳定持续的发展机制。前两期专班学生在职业素养与专业能力方面均取得了突破性成长，100%实现优质就业，为第三期奠定了成熟的培养范式。
据校企双方共同汇总的《双元制学生实习成果数据表》显示，截至汇报日，约76%的学生产出了可直接落地或已被企业采纳的成果，累计完成落地项目超40项。其中，视频及内容产出200余条、品牌设计方案8项、市场运营与供应链管理项目10余项、跨境采购与调研3项。从Trido创意短视频到Hape中国区品牌视觉焕新，从希腊展览展台到Jadore捏捏系列场景化素材，这些成果不再是“模拟作业”，而是真正进入了Hape的生产线、电商货架与社媒账号。
视觉内容孵化：
200+条视频，让产品在镜头里“开口说话”
广告学专业的周诗棋与会展经济与管理专业的朱晶璟，在市场执行部结成跨专业搭档。她们围绕Hape旗下Trido、Pocket Money、Hape Railway、新生儿礼盒、Jadore捏捏系列及The Met跨界IP合作等核心产品线，深度参与视觉内容孵化与品牌策略闭环。在Trido创意短视频孵化项目中，她们最终产出5条创意短视频、17款造型，并累计撰写6项营销推广方案。周诗棋同时完成了农场玩具定格动画与water color painting book产品拍摄，让产品在镜头里真正“开口说话”。
“前期调研、头脑风暴、创意产出、搭建场景、拍摄剪辑，每一个环节都在促使我们把课堂上的传播理论转化为可执行的视觉语言。”周诗棋在汇报中说道。
艺术与科技专业的蔡熠飞和国际经济与贸易专业的高颖超同样在Trido视频孵化中交出成果，其视频已发布至小红书官方账号“Hape哈佩”和“Jadore ”；在电商一部，广告学专业的朱奕洳为Hape旗下14个不同产品编写脚本并独立剪辑发布约130条高质量推广短视频。艺术与科技专业的朱佳乐和王爰又在TC电商一组亦有24条视频剪辑成功发布。
广告学专业的胡恩琪在Brand Team 03担任Category Manager实习生，深度参与音乐玩具、学前教育、拼图和游戏、艺术与工艺、口袋玩具等品类的全流程管理。从市场调研、数据分析，到品类管理与策划、市场运营，她完整经历了产品从“创意概念”到“生产上市”的五个阶段。她感慨道：“在Hape，我学到的不仅是品类管理的流程，更是一种‘用数据说话、用市场验证’的商业思维。”
艺术与科技专业的金璇在Brand Team 13完成了X-line童车贴纸设计与curious tots box说明书制作；金凡皓则专注于家具角色扮演系列产品，从客户提出想法到初步建模、面板贴图、打样沟通，全流程参与。金灿灿完成了儿童自行车平衡车调研（已提供给国外设计师），并推动儿童露营灯与足球玩具桌的采购工厂沟通。
会展经济与管理专业的黄昱儒在TC Marketing Planning部门，参与了2025Hape哈佩（中国）营销内容与视觉系统统一升级项目。这一项目旨在强化Hape品牌在中国市场的认知占位，通过标准化品牌表达巩固其“全球高端益智玩具领导者”的市场地位。
她系统梳理了线上渠道（电商官旗店、品牌广告、产品详情页、直播间、自媒体官号、社媒达人号）与线下渠道（快递包裹、门店货架、易拉宝）的全触点视觉规范，从“全球高端益智玩具领导品牌”的市场地位标语，到“玩出大未来”的营销口号，再到品牌故事与历程的海报内容，她为Hape在中国市场打造了一套统一且可延展的“品牌面孔”。
“品牌升级不是换一张海报，而是让每一个触达消费者的细节都传递一致的品牌价值。”黄昱儒在汇报中总结道。
葛嫣柔（艺术与科技专业）在市场执行部项目管理组，聚焦产品包装全链路推进。她主导了西班牙玩具包装市场调研，通过Amazon.es、El Corte Inglés、Juguettos三大平台的数据交叉验证，洞察当地消费者偏好与文化特点，为产品本土化提供指导。同时，她完成了母婴用品包装市场分析，探索礼盒包装在送礼场景中的溢价逻辑，并参与了新媒体账号运营策划与电子说明书内容校对。
“跨文化调研让我意识到，品牌出海不是简单翻译，而是要在设计语言、功能表达、视觉偏好上与当地消费者‘共情’。”葛嫣柔分享道。
袁庆璇（广告学专业）同样在TC Marketing Planning部门，一学期内密集参与了Hape 40周年主题汉化、北京亲子运动会、玫瑰庄园×Hape亲子活动、六一Hape×美团袋鼠之家、母亲节营销、跨界联名「认领一块田」农场活动等多个整合营销项目。
在玫瑰庄园项目中，她全程参与行程制定、合作对接、活动方案策划与日程安排，并围绕“小王子”意象完成概念推导，让Hape的“Love Play, Learn”品牌理念与文旅场景深度绑定。从“春天到！出来Hape”的营销节点，到“认领一块田”的跨界联名，她用实际行动诠释了“品牌策划是在传统与创新之间找到平衡的艺术”。
Hape集团企业导师在点评中对学生成果给予高度评价。他们表示，第三期专班学生在真实商业环境中展现出的专业素养、跨学科协作能力与商业落地思维，再次验证了“双元制”教育模式的育人成效。
“学生们不仅能快速掌握岗位所需的专业知识，更积极将理论知识应用于实际工作。这种理论与实践相结合的能力，令人印象深刻。”一位企业导师在点评中说道。
中德品牌学部与Hape集团“双元制”专班采用德国“双元制（Dual System）”教育教学模式，通过理论学习与企业实训双元结合，提升学生在实践中灵活运用理论知识解决行业实际问题的能力。对比传统实习的“旁观式”体验，“双元制”专班的价值在于构建“教育—产业”协同进化机制，通过“企业命题、院校解题、市场阅卷”的创新范式，培养“毕业即战将”的应用型人才。
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