浙江万里学院与德国品牌应用科学大学将于2025年6月16日在浙江万里学院汉堡校区联合举办第四届中德品牌创新论坛——品牌先导·跨域共创·迎接激变（The 4th Sino-German Brand Innovation Conference——Glocal Brands in a Changing World）。
中德品牌创新论坛（B.I.C），是一个致力于促进中德两国在品牌建设、创新设计及文化交流领域深度合作的国际性平台。自2022年首次举办以来，论坛通过举办高水平的学术研讨、设计展览、成果发表及人才培训等活动，推动两国品牌在全球市场中的竞争力与影响力提升。论坛不仅为中德企业、院校、品牌从业者和学者提供了交流合作的契机，还通过聚焦品牌全球化与本土化的融合，探索品牌在跨文化语境下的创新路径，助力区域经济与文化发展。
与此同时，活动将展示长三角特色品牌跨文化创新设计的成果，呈现一系列融合本土文化与国际视野的品牌设计作品，展览内容涵盖品牌视觉设计、产品创新、文化传播等多个领域。
本次论坛和展览旨在探讨如何在全球化背景下，通过地域性元素的挖掘与创新，打造具有全球竞争力的品牌，为未来中欧品牌发展提供新思路与新动能。
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论坛主题Conference Theme
第四届中德品牌论坛以“品牌先导·跨域共创·迎接激变（Glocal Brands in a Changing World）”为主题，聚焦品牌的全球化叙事，突出地域性与区域性的独特价值。论坛将邀请中德品牌领域专家学者开展主题演讲与圆桌研讨，围绕品牌全球化与本土化的平衡、区域文化的国际化表达等议题展开深入对话。
02
论坛形式Conference Form
本论坛将采用线下进行、线上同步直播的形式，主题演讲6场（每场20分钟），学生作品发布3场（25分钟），圆桌讨论1场（45分钟）。
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论坛嘉宾Conference Guests
致辞嘉宾
Guests of Honour
金松宝 Jin Songbao
中国驻德国汉堡总领事馆副总领事
Vice Consul General of the Chinese Consulate General in Hamburg, Germany
Prof. Shan Fan
德国品牌应用科学大学校长
President of Brand University of Applied Sciences
出席嘉宾
Guests of Attendance
殷丛丛Yin Congcong
中国驻德国汉堡总领事馆领事
Consulate General of of the Chinese Consulate General in Hamburg, Germany
主持人
Host
张宜平Zhang Yiping
浙江万里学院中德品牌学部主任、中德设计与传播学院院长、中德联合学院院长
Director, Sino-German Faculty of Branding
Dean, Sino-German Institute of Design and Communication
Dean, Joint Institute of Zhejiang Wanli University and Brand University of Applied Sciences
Prof. Stefan Waller
浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院副院长
Deputy Dean of the Joint Institute of Zhejiang Wanli University and Brand University of Applied Sciences
讲座嘉宾
Keynote Speakers
Topic
主题
不平等的权利：为什么全球化加强了国家品牌认同？
The Right to Inequality: Why Globalization Strengthens National Brand Identities
Prof. Dr. Oliver Errichiello
米特韦达应用技术大学教授
Professor of Hochschule Mittweida / Büro für Markenentwicklung Hamburg
Prof. Stefan Waller
浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院副院长
Deputy Dean of the Joint Institute of Zhejiang Wanli University and Brand University of Applied Sciences
Topic
主题
“德国制造”的全球视野
A Global Perspective on Made in Germany
Betty Siegel
德国品牌应用科学大学高级讲师、汉堡Sturm und Drang Agency高级品牌策略师
Senior Lecurer & Senior Brand Strategist, Brand University / Sturm und Drang Agency, Hamburg
Topic
主题
中国企业走向全球：品牌与战略建议
Chinese Companies Going Global:
Branding and Strategy Tips
洪中博士Dr. Zhong Hong
德国全球数字创意与相关性研究所IT顾问
Advisor for Transformation and Enterprise IT, Institute for Global Digital Creativity and Relevance, Rüdesheim am Rhein
Topic
主题
重新构想汽车营销·放眼全球·当地行动
Reimagine Automotive Marketing. Think Global. Act Local.
Dagobert Hartmann
Triljen / SCMI / Mutabor战略总监兼合伙人
Strategy Director and Partner, Triljen / SCMI / Mutabor, Hamburg
Topic
主题
研究品牌全球化动态：来自ACE-IS框架的见解
Investigating Brand Globalization Dynamics: Insights from the ACE-IS Framework
徐小鸽教授Prof. Dr. Xu Xiaoge
浙江万里学院中德品牌学部教授
Professor of Sino-German Faculty of Branding, Zhejiang Wanli Univeristy
Topic
主题
中国企业在欧洲的成功营销
Successfull Marketing for
Chinese Companies in Europe
Sascha Kurfiss
汉堡XQ Digital管理合伙人
Managing Partner, XQ Digital, Hamburg
04
论坛安排Conference Agenda
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展览安排 Exhibition Arrangement
论坛期间，将在德国品牌应用科学大学同时举办国家艺术基金资助项目--“长三角特色品牌跨文化创新设计国际巡展（德国站）”。本巡展将在欧洲德国、奥地利、塞尔维亚和亚洲新加坡四个国家，将110幅（套）品牌跨文化创新设计作品，通过4场线下巡展、座谈交流并配合线上展览的形式，加强长三角特色品牌文化在上述地区的传播、交流与合作，以更好的诠释中式美学在品牌应用上的物质内涵、精神实质和时代价值，并持续推动中国文化在国外的传播、交流和推广。
会议时间
Conference Date
2025年6月16日（星期一）
June 16ᵗʰ, 2025
北京时间19:30-00:15
中欧时间 13:30–18:15
会议地点
Conference Venue
浙江万里学院汉堡校区
Zhejiang Wanli University
Studienzentrum Hamburg
（德国汉堡市, Mittelweg 111a, 20149 Hamburg）
直播平台
Live Streaming Platform
中德品牌学部视频号
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