中德SGFB讲座预告丨汽车品牌的变革：新叙事与破局

时间：2025年10月16日晚上18:00-19:30

地点：53211,53309

主办单位：中德品牌学部

题目：The New Narratives in Automotive Branding

汽车品牌的变革：新叙事与破局

主讲人：Dagobert Hartmann

主讲人简介：

Dagobert Hartmann，德国著名品牌设计集团Mutabor战略总监，Triljen、SCMI合伙人。曾在Grey Global Group、TBWA、Uniplan等全球4A创意机构与品牌咨询公司担任高管。Hartmann擅长将战略前瞻性与可执行的品牌创新策略相融合，在引领企业应对数字化转型、人工智能融合与消费者行为演变等挑战方面发挥着关键作用。他曾在WARC的《Future of Strategy》报告中分享洞见，深入阐释AI驱动背景下战略师角色的演进趋势。他还参与CAR Symposium等全球汽车行业峰会，探讨未来出行愿景及中国汽车创新对全球市场的影响。

讲座内容：

汽车品牌建设领域正经历一场重大变革。无论是德国车企在中国，还是中国新兴品牌进入欧洲，简单照搬本土市场策略已不再可行。本次讲座将深入探讨全球本土化——即全球视野与深层次文化融合——如何成为未来汽车行业成功的基石。Hartmann将结合在中西方车企的一线实战经验，解析如何通过产品与传播的全球本土化策略，在快速演进的市场中构筑竞争优势。