中德SGFB“国际品牌创新”系列讲座

在全球化、数字化、智能化快速发展的时代，品牌创新成为了企业持续发展的关键因素。无论是产品设计、包装创新、营销策略，还是商业模式，国内外品牌都在不断探索与迭代，以适应市场需求和消费者偏好变化。中德品牌学部开设“国际品牌创新”系列讲座，邀请来自业界、学界的品牌专家学者，分享国际品牌创新的最新趋势、方法和案例，以启发师生创新思维，提升品牌学科建设水平。

11月27日晚，SGFB“国际品牌创新”系列讲座邀请到电影制作人与电影教育工作者Nicholas Z. Scott为全校师生带来专题讲座“An Introduction to Value-Based Storytelling 基于价值的叙事导论”。他直击传统叙事疑难点，聚焦当前社会趋势下的价值导向与故事叙述，向师生们深入解构了故事背后本质的结构规律。

主讲人介绍

Nicholas Z. Scott，电影制作人与电影教育工作者，长期致力于电影创作与人才培养。他曾在上海纽约大学、上海温哥华电影学院、密西根大学-上海交通大学联合学院及杜兰全球等多所知名高校执教，主讲电影制作与编剧课程。其短片作品在上海国际电影节、上海国际短片大赛多个国内外影展中屡获嘉誉，由他执导的《烈士安魂曲》与《剥离》先后于2023年与2024年入选48小时电影命题大赛“全球精选”单元，并在戛纳电影节展映。

价值内核：

超越表层的叙事力量

在视觉主导的时代，叙事能力是核心技能。Nicholas Z. Scott 结合其12年的上海创作生涯向在座师生揭示——打动人心的故事并非虚构，它植根于生活经验，并借由专业的视觉表达，才能焕发出巨大的感染力。

传统叙事常囿于情节，那么什么才是故事的核心？Nicholas Z. Scott 以罗伯特·麦基的《故事》理论为基石，给出了答案：故事的本质，是“人类经验的普遍品质”。而呈现这一品质的关键，在于驾驭“正负对立的价值对”。

他形象地将价值类比为物理学的正负极，认为其总是以成对形式存在。伟大的创作者会将这对立价值潜藏于情节之下，与观众进行一场深刻的“捉迷藏”，从而激发参与感，实现更积极有效的互动。

结构融合
价值的叙事布局

在分析《哈利·波特与火焰杯》《爱在黎明破晓前》《盗火线》《奎迪》等经典影片的基础上，Nicholas 初步提炼出故事创作中正面与负面元素的融合机制。随后，他以国产电影《我不是药神》为范本，结合现场片段赏析，引导观众深入其叙事肌理，揭示出核心价值的对立锚点——“非法正义”。

在对该片的深度解构中，Nicholas 以“正义”这一常见价值为基底，依托经典三幕剧结构梳理出关键价值节点，并借助“价值转折” 这一关键技术，清晰呈现价值观如何在叙事中实现正负交替。剧情中，“正义”的定义持续经历博弈，其冲突所呈现的“波动性”与“渐进性” ，共同构成了故事张力的重要来源。

叙事关键：

结构与价值的统一

Nicholas 以“价值观是故事的水，结构是绳子”这一形象比喻开篇，生动阐释了价值观与叙事结构的辩证关系：价值观赋予故事精神内核与统一性，而结构则为其提供承载与成型的框架。他进一步指出，价值转变不应仅是立场的变化，而应呈现为“由低潮向高潮逐步强化”的叙事推进过程，通过“扩大故事尺度”持续提升观众的沉浸感与情感张力。

“基于价值观的结构，才是最有效的叙事方式。” Nicholas 援引编剧威廉·高德曼的观点强调，创作者不应只停留于情节与角色的表层设计，而应有意识地去发掘并运用那些“深植于故事内核的价值观”，以此驱动叙事逻辑与情感走向。

在互动环节中，Nicholas 通过展映个人自导短片，直观呈现了“生与死”这对基础价值对立如何支撑起短篇叙事结构。师生围绕“叙事技巧提升路径”“开放结局的叙事意图”“社交媒体内容中的价值嵌入”等议题展开深度交流。Nicholas 再次重申“价值观对叙事具有根本驱动作用”，并结合现实案例与当代媒介环境，为价值导向的创作实践提供了扎实的理论支持。

本次讲座以“价值导向叙事”为轴线，系统阐释了一套具有可操作性的叙事方法论，引导在座师生越过角色、情节等表层元素，直抵故事的情感核心与意义基石。在媒介形态日益丰富的当下，回归对价值的深入探寻、精准把握“价值转折”的节奏与力度，将成为创作者凝聚叙事深度、提升作品吸引力的关键路径。