中德SGFB讲座预告｜消费决策：以行为科学重塑品牌策略

时间：4月24日 18：00地点：钱湖53211讲座题目：消费决策：以行为科学重塑品牌策略Consumer Choice, Behavior, and Why We Buy.
主讲人：James Pearson主讲人简介：詹姆斯·皮尔逊（James Pearson），英国资深品牌与广告创意专家，Lionheart Global创始人及执行创意总监。曾任伦敦BBH、M&C Saatchi、Wunderman以及BBDO、We Are Social等国际4A广告公司中国区创意负责人，服务过英国航空（British Airways）、梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）、三星（Samsung）、阿迪达斯（Adidas）等全球顶级品牌。其专业领域涵盖品牌战略、广告创意、行为科学应用及跨文化传播，擅长通过行为心理学洞察驱动消费者决策。他创立的Lionheart Global专注国际品牌与中国市场的双向增长，其作品获多项行业大奖，并开发了基于行为科学的品牌优化方法论，被多家国际广告机构采用。

在信息过载的数字化时代，消费者的每个选择背后都隐藏着深层的心理机制。行为科学作为研究人类决策规律的学科，为品牌从业者提供了关键的策略依据。卓越的广告不应仅停留在创意层面，更需要洞悉决策行为的底层逻辑。掌握行为科学这一消费决策密码，将成为广告人在AI浪潮中构筑差异化优势的核心竞争力。

面对海量的日常决策，消费者不得不依赖思维捷径来应对认知负荷。这种高效却非完美的决策模式，催生了系统性的行为偏差。本讲座将介绍基于行为科学的品牌优化方法论，深入解析几类典型认知偏差及其对消费行为的深刻影响，助力打造更符合人性逻辑的传播策略。