在全球化、数字化、智能化快速发展的时代，品牌创新成为了企业持续发展的关键因素。无论是产品设计、包装创新、营销策略，还是商业模式，国内外品牌都在不断探索与迭代，以适应市场需求和消费者偏好变化。中德品牌学部开设“国际品牌创新”系列讲座，邀请来自业界、学界的品牌专家学者，分享国际品牌创新的最新趋势、方法和案例，以启发师生创新思维，提升品牌学科建设水平。
3月17日晚，SGFB“国际品牌创新”系列讲座邀请到人工智能领导力专家Nil larom为全校师生带来专题讲座“AI’S Impact on Branding & Marketing——人工智能对品牌塑造与市场营销的影响”。讲座立足全球数字营销变革趋势，结合中国本土 AI 应用生态，解读了AI营销前沿趋势与落地路径。
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主讲人介绍
Nil Larom，德国品牌应用科学大学品牌管理专业导师，人工智能领导力专家，专注于人工智能、商业变革与组织战略的交叉领域。Larom拥有超过二十年在中国、欧洲和北美的工作经验，曾为企业、高校及创业者提供新兴技术应用与人工智能落地实际业务场景的咨询建议。Larom 曾在IBM、LG电子等企业担任战略领导职务，目前主导AI相关培训与领导力项目，助力组织机构顺利向人工智能时代过渡。他的核心工作是将复杂的技术发展转化为实用框架，帮助团队在快速变革的数字经济中实现创新、适应变化，引领发展。
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从“试验”到“基建”：
AI营销迈入新阶段
Nil larom用一组数据勾勒出了AI营销的当前格局——相比较2025年，2026 年全球91%营销人员主动使用AI，88%的企业在至少一个业务板块应用AI，超过半数的营销团队设立了AI相关岗位，同比增长3倍。他指出，这些数字意味着行业核心问题已从“是否使用AI”转向“如何高效整合AI”。同时，他通过对比市场规模与回报率向在座师生点明——AI使用者与价值创造者的差距正在快速拉大。
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倍效率激增，角色重塑：
内容生产迎来革命
在谈到内容生产时，他以自身经验为例，讲述了生成式AI带来的效率变革。“以往跨20个市场Campaign本地化需数周，如今仅需数小时即可完成，这在以前是无法想象的。”Nil larom特别指出中国市场在AIGC领域的突出表现，文案创作、创意图像生产、短视频剪辑的效率呈百倍增长。基于这些观察，他提出了“无边界营销人”概念 ，强调人类角色正在从内容创作转向内容策展与战略把控。
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从“个性化”到“价值释放”：
AI时代的品牌核心竞争力
关于个性化与品牌真实性，Nil larom也给出了自己的洞见。他指出，个性化选择已成为消费者对品牌的基础期待，在AI驱动下，优质体验可提升15%-20%的客户满意度，并带来5%-8%的企业营收。亚马逊、Netflix等企业的实践也印证了——AI营销的核心，就是“更懂用户”。
他结合2025年标杆性AI营销案例，与师生们分享了“真实性悖论”，他表示，完全由 AI 生成的广告常因情感空洞、缺乏温度引发用户反感，人类真实性成为AI时代品牌差异化的关键。他以Spotify在2025年回归复古手工质感并成功出圈的案例，进一步印证了这一观点。在信任与合规方面，透明披露是品牌应用AI的底线。消费者对AI品牌的信任是有条件的，品牌需构建完善的AI治理体系，在技术效率与品牌信任之间取得平衡。
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前沿分享，思维碰撞：
互动交流激发新启发
互动环节，现场师生围绕AI内容合规、中小企业AI营销落地、AI人才能力培养、品牌真实性等话题与Nil Larom 进行了深入交流。他不仅分享了前沿趋势与实战方法，更通过具体案例和个人经历，将技术与战略、效率与信任之间的张力清晰地呈现在师生面前。
本次讲座中，Nil Larom通过翔实的数据、鲜活的案例与自身的实战经验，系统呈现了AI营销从技术试验迈向基础设施的时代转变。现场交流深入、反响热烈，师生普遍表示对AI与品牌营销的融合有了更清晰的认识，也在自身能力定位与未来发展方向上获得了新的启发。
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