在全球化、数字化、智能化快速发展的时代，品牌创新成为了企业持续发展的关键因素。无论是产品设计、包装创新、营销策略，还是商业模式，国内外品牌都在不断探索与迭代，以适应市场需求和消费者偏好变化。中德品牌学部开设“国际品牌创新”系列讲座，邀请来自业界、学界的品牌专家学者，分享国际品牌创新的最新趋势、方法和案例，以启发师生创新思维，提升品牌学科建设水平。
4月23日晚，SGFB “国际品牌创新” 系列讲座如期开讲。讲座特邀法国知名产品设计师、学者、Loco Creative Works 国际设计咨询公司联合创始人Loic Faulon，以 “Packaging: The Silent Salesman 品牌包装：无声的推销员”为主题，为师生带来一场兼具理论深度与实践价值的专业分享。
主讲人简介
Loïc Faulon，法国产品设计师、学者，Loco Creative Works国际设计咨询公司联合创始人。深耕创意产业与设计研发领域二十余年，兼具丰富的行业实践经验与高等教育教学经历。现任宁波诺丁汉大学产品设计与制造教师，主要承担本科教学、设计项目指导与课程开发等工作，兼任学院国际学生招生副主任。此前，Loïc Faulon曾先后在浙大城市学院怀卡托大学联合学院、北京师范大学珠海分校相关项目及澳门圣若瑟大学等高校任教，长期从事产品设计、包装设计、品牌塑造、用户界面与用户体验设计（UI/UX）及设计方法等领域的教学与研究。其研究与实践注重创意设计、生产制造与可持续发展理念的融合，强调设计在产业转化与品牌传播中的综合价值。在产业实践方面，他曾任职于德国和英国雀巢研发中心，担任高级工业设计师、项目经理，主持和参与多项全球包装创新项目及专利包装解决方案开发，具有突出的国际化设计实践背景与跨领域整合能力。
打破认知：重新定义包装的核心价值
在工业设计体系中，包装是产品的“无声推销员”，Loic Faulon开篇便打破大众对包装 “仅用于装载物品” 的浅层认知，重新定义包装的核心价值。他指出，包装既是守护产品的坚固屏障，更是品牌与消费者沟通的重要桥梁，一项成熟的包装设计，需要统筹美学品牌、人体工程学、功能实用性、目标用户、文化语境、物流运输、生产工艺与材料选择等多重维度，是一项严谨且复杂的系统工程。
再设计的核心：原有基础上优化提升
Loic Faulon 系统梳理了包装设计的三大核心知识体系，并明确包装的五大核心。他引导师生以现有包装为分析对象，从设计语境、外观美学、实用功能、人体工学、材料工艺、生产制造、品牌定位等维度全面剖析优势与不足，强调再设计的核心是在原有基础上优化提升，而非完全推翻重构。
场景化设计法则：货架吸引力与消费者决策路径
Loic Faulon 结合具体的消费场景，拆解包装在不同距离下的设计要领，他利用“9米远距离靠色彩、气味、动态感抓取注意力，3米中距离比拼货架陈列辨识度与差异化，1米近距离则聚焦信息清晰性与决策引导”这套分层设计逻辑，直接指向提升产品在终端的竞争力，让包装真正实现 “自主推销”。
创新实践指南：用户为本，坚守可持续设计伦理
Loic Faulon 结合大量实战案例，与师生们分享多元设计灵感。从环保可回收、包装复用改造，到形态创新、功能升级、品牌视觉焕新，全方位展现包装设计的创新可能。他反复强调，优秀的包装设计必须扎根真实用户洞察，拒绝凭空想象。可持续理念与设计伦理，是当代包装设计不可忽视的重要准则。
主题分享结束后，现场进入热烈的互动交流环节。师生们围绕包装再设计实操难点、可持续材料落地、跨文化包装表达、课程作业优化方向等问题踊跃提问。Loic Faulon结合自身国际项目经验，逐一细致解答，用真实案例拆解设计困惑，给出可直接落地的改进思路。他鼓励大家大胆尝试、多做用户调研，在实践中打磨出兼具美感与实用性的包装作品。
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