在全球化、数字化、智能化快速发展的时代，品牌创新成为了企业持续发展的关键因素。无论是产品设计、包装创新、营销策略，还是商业模式，国内外品牌都在不断探索与迭代，以适应市场需求和消费者偏好变化。中德品牌学部开设“国际品牌创新”系列讲座，邀请来自业界、学界的品牌专家学者，分享国际品牌创新的最新趋势、方法和案例，以启发师生创新思维，提升品牌学科建设水平。
5月7日晚，SGFB“国际品牌创新”系列讲座请到奥地利籍学者、商学讲师与企业咨询顾问Thorsten Chalupa，为全校师生带来了专题讲座“Austrian Brand Stories - Origin as Strategy 奥地利品牌故事——以溯源为战略”。讲座以奥地利及其本土品牌为例简要介绍传统文化如何被品牌战略应用。
主讲人介绍
Thorsten Chalupa，奥地利籍学者、商学讲师与企业咨询顾问，现任东北师范大学讲师。拥有创新管理与商业发展硕士学位、商业心理学学士学位，长期从事工商管理、商业心理学等领域的教学与实践工作。
曾在德国Macromedia应用科学大学、ISM国际管理学院及俄罗斯乌拉尔联邦大学等高校任教，具有丰富的国际化教学经验与跨文化学术背景。同时兼具企业咨询与商业实践经历，持续关注商业创新、组织发展与管理教育等议题。
旅游名胜的品牌文化战略
Chalupa 在讲座中指出，品牌的建立基于其自身营造的形象以及与用户互动过程中形成的关系。这种关系连同品牌自身构成了品牌的微观文化。讲座聚焦品牌微观文化与国家宏观文化的相互作用，展示传统文化对品牌战略的影响。
他以维也纳、萨尔茨堡、蒂罗尔州等奥地利旅游胜地为例，指出当地与当代建筑风格迥异的传统建筑符号，体现了奥地利对传承、工艺与权威信仰的重视。历史上哈布斯堡王朝君主制所代表的稳定与延续，以及其中的等级制度、典雅气派和礼仪化的秩序观念，在当代品牌中得到了延续。例如，施华洛世奇便是一个在全球化进程中仍坚持奥地利精神中静默根基、工艺与传统的品牌，在其130周年宣传中仍能看到奥地利传统的影响。
传统符号的品牌战略应用
Chalupa 表示奥地利传统文化符号包括维也纳古典乐派、阿尔卑斯山地菜系及历史古建筑。这些文化影响着各类企业，例如POOOL——一家面向40个国家建筑师销售软件产品的公司，致力于呈现可靠、高质量、长期交易和面对面的诚信品牌形象，并以文化传统作为销售策略。
与上述强调等级的文化形成对照的是奥地利的咖啡馆文化。作为不同阶层人群混合的场所，咖啡馆是奥地利的知识中心，为人们提供了永恒感与归属感。Chalupa 认为，这种文化正是星巴克等品牌在奥地利市场遇到阻碍的原因。
奥地利小城的本土品牌战略：
基于传统文化
相较于维也纳，哈尔施塔特、杜恩施坦、阿尔卑巴赫等小城更受中国游客青睐。Chalupa 指出，这些数千人口的小镇所代表的更为传统的生活方式与慢节奏吸引着游客。当地农产品（如巧克力、咖啡、麦片等）所关联的手工业与农民网络，能够转化为诚实、手工等象征符号。例如，农产品品牌Sonnentor 与艺术陶器品牌Gmundner Keramik 都将手工制作作为宣传重点。
Chalupa 还分享了奥地利阿尔卑斯山脉及其所代表的冒险精神如何影响品牌红牛。与其他奥地利国民草本饮料品牌（如 Almdudler）田园牧歌式的形象不同，红牛更多继承了山地文化中清晰、力量与自由的特质。红牛赋予阿尔卑斯山以超越乡土与归属感的、更为普世化的全球语言，从而进行国际化宣传。
他提出，了解不同国家传统与品牌文化的结合，能够帮助学生更好地进行跨文化实践，理解外国文化与品牌的运作原理，培养学生的国际化视野与品牌应用思维。理解品牌战略的多样性，也能让学生更深刻地认识身边品牌设计的底层逻辑，从而成长为高水平的国际化应用型人才。
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