百年老字号亮相千年音乐城：长三角特色品牌跨文化创新设计国际巡展奥地利站开幕

由国家艺术基金资助的传播推广项目“长三角特色品牌跨文化创新设计国际巡展”奥地利站，于2026年7月在莫扎特的故乡萨尔茨堡隆重开幕，并同时举办第五届中德品牌创新论坛。

萨尔茨堡市副市长Kay Dankl，萨尔茨堡大学校长Prof. Dr. Bernhard Fügenschuh，萨尔茨堡大学教授Prof. Dr. Peter Hofrichter，萨尔茨堡大学古典语言学荣休教授Prof. Dr. Wolfgang Speyer，塞尔维亚共和国驻萨尔茨堡总领事Vera Vukičević，奥地利联邦教育部官员Dr. Juliane Schmich等出席开幕式。这是继德国汉堡首展、印度尼西亚雅加达站之后，该海外巡展的第三站。

2026年恰逢中奥建交55周年，此次巡展被奥方视为奥中人文交流的重要活动之一，奥地利国家电视台ORF对本次活动进行了专题报道。ORF作为奥地利最大的公共广播机构，成立于1955年，运营四个全国电视频道和十二个广播频道，是奥地利最具权威性和影响力的国家级媒体平台。

展览由浙江万里学院联合奥地利萨尔茨堡大学主办，由浙江万里学院中德品牌学部、宁波市海丝文化研究中心承办。展览的顺利开幕，为这座以音乐闻名于世的联合国教科文组织世界遗产城市增添了一抹来自中国的设计色彩。展览从中国青年设计师为长三角特色品牌创作的众多获奖作品中，精选100套优秀设计成果进行集中展示。展品涵盖大白兔、敦煌乐器、茂昌眼镜、上海咖啡、冠生园、天一阁、鄞州龙舟等多个知名品牌与中华老字号，以品牌视觉设计、文创产品设计、数字交互设计、跨文化传播设计等多种形式，呈现传统品牌在当代语境中的创新和跨文化表达，展现了中国青年设计师对本土文化资源的国际化、创造性转化。

开幕式在展览举办地——具有400多年历史的萨尔茨堡大学Sala Terrena大厅隆重举行。萨尔茨堡市副市长Kay Dankl，萨尔茨堡大学校长Bernhard Fügenschuh，萨尔茨堡市前议员、奥地利站联合策展人Christian Schneeberger，浙江万里学院中德品牌学部主任、联合学院院长张宜平分别致辞。

Kay Dankl副市长表示，在中奥建交55周年之际，举办这样的文化交流活动意义非凡，设计作为一种跨越国界的语言，为两国人民搭建了相互理解与沟通的桥梁；Bernhard Fügenschuh校长在致辞中指出，萨尔茨堡大学长期以来致力于推动国际学术与文化合作，此次与中国高校联合举办展览，是深化中奥人文交流的重要实践。作为巡展项目负责人，张宜平在致辞中表示，品牌是文化记忆的载体，也是生活方式的连接器，期待通过设计这一跨越文化藩篱的语言，让更多欧洲朋友感受中国品牌的文化厚度与创新活力。

萨尔茨堡女子合唱团为现场嘉宾进行了精彩的的献唱表演，其中包括脍炙人口的中文歌曲《月亮代表我的心》。当熟悉的旋律在古老的展厅中响起，音乐成为了跨越语言与文化边界的桥梁，如同在现场展出的品牌设计创新设计作品，让在场的每一位观众都感受到了中奥文化交流的温暖与力量。开幕当日，展览吸引了众多萨尔茨堡当地居民、大学师生及文化艺术界人士到场参观。萨尔茨堡大学的学生Fritzh在观展后表示：“这些设计作品让我看到了中国品牌如何在尊重传统的同时拥抱创新，这种跨文化的表达方式非常令人耳目一新。”

一位年逾六旬的奥地利资深演员在观展后尤为动容，他感慨地说：“这些设计让我想起了几十年前对东方文化的朦胧想象，而今它们以如此鲜活、现代的方式呈现在眼前，让我倍感亲切与惊喜。”他拉着工作人员的手，真诚地表示希望萨尔茨堡今后能举办更多这样高水平的中国展览，让更多的奥地利人有机会近距离感受中国文化的魅力与活力。