7月13日，由国家艺术基金资助的“长三角特色品牌跨文化创新设计国际巡展”第四站在塞尔维亚第二大城市，中欧文化重镇诺维萨德市开幕。伏伊伏丁那自治省文化厅厅长Aleksandra Ćirić Bošković、副厅长Snezana Janković和Tamara Guja、塞尔维亚科学与艺术学院诺维萨德分院院长Stevan Pilipović、贝尔格莱德中国文化中心主任张爱民、诺维萨德市文化委员Maja Čeremidžić Šainović、浙江万里学院中德品牌学部主任、中德联合学院院长张宜平、浙江万里学院中德品牌学部副教授、宁波市海丝文化研究中心秘书长侯昕，以及贝尔格莱德大学建筑学院教授Aleksandra Đukić、尼古拉·特斯拉大学教授Darinka Golubović Matić、诺维萨德大学艺术学院副院长Mirjana Blagojev等出席开幕式。
本次展览汇集了中国青年设计师围绕长三角特色品牌所创作的100套优秀获奖设计作品。参展内容涵盖大白兔、敦煌乐器、茂昌眼镜、上海咖啡、冠生园、天一阁、鄞州龙舟等知名品牌与中华老字号，作品形式包括品牌视觉设计、文创产品设计、数字交互设计和跨文化传播设计等。展览以当代设计语言重新诠释传统品牌的文化内涵，展现其在新时代语境下的创新转化与跨文化表达，也体现了中国青年设计师对本土文化资源进行国际化转译与创造性发展的积极探索。
开幕式在塞尔维亚科学与艺术学院诺维萨德分院隆重举行。贝尔格莱德中国文化中心主任张爱民在致辞中表示，贝尔格莱德中国文化中心与伏伊伏丁那省文化处及诺维萨德市始终保持良好合作关系，双方共同举办的活动深受当地民众喜爱。“这场国家艺术基金支持的设计展是我们中塞文化交流的又一次生动实践。”张爱民说。塞尔维亚科学与艺术学院诺维萨德分院院长Stevan Pilipović 在讲话中指出，诺维萨德作为一座拥有数百年文化多样性的城市，是举办这场中塞设计对话的理想之地。设计在保护文化多样性的同时促进跨文化理解，这正是当代学术界和艺术界共同面临的重要课题。
作为巡展项目负责人，张宜平在致辞中从更广阔的视角阐述了本次展览的深层意义。他特别提到，宁波是中国——中东欧国家合作的重要枢纽，浙江万里学院中德品牌学部始终以服务地方发展战略为己任，充分发挥其在品牌设计、跨文化传播和国际化教育领域的专业优势，为宁波及长三角地区与中东欧国家的交流合作提供人才支撑和创意驱动力。他期待以跨文化设计为语言，让更多塞尔维亚朋友感受中国品牌的文化厚度与创新活力，为中塞乃至中欧品牌领域的合作注入新动能。
展览现场，不同年龄的参观者都被这些来自长三角的品牌设计作品所吸引。一位名叫Luka的当地小男孩在“大白兔”品牌视觉设计展墙前驻足良久，他兴奋地说：“我好想尝尝中国的糖果。”孩子天真烂漫的话语，让在场的人忍俊不禁，也印证了品牌视觉设计跨越语言与年龄的感染力。来自贝尔格莱德的一位独立设计师Maja在观展后表示：“这些作品让我看到了中国设计师对文化符号的当代转译能力。他们不是在简单复制传统，而是用现代的视觉语言重构了东方美学，让塞尔维亚观众也能瞬间理解其中的精神内核。这种跨文化的设计对话，正是我们今天最需要的。”
开幕式后，在塞尔维亚科学与艺术学院诺维萨德分院报告厅，同期举办了巡展研讨会暨第五届中德品牌创新论坛。来自中塞两国的设计师、学者、艺术家和文化工作者围绕中国与中东欧国家品牌创新合作、跨文化设计教育、中欧文化青年人才培养等议题，以主题发言和圆桌讨论的形式展开了深入交流。
展览前夕，浙江万里学院中德品牌学部代表团专程到访贝尔格莱德中国文化中心。中心由中华人民共和国文化部与山东省人民政府共建，于2016年由中国国家主席习近平与塞尔维亚总统尼科利奇共同奠基，长期以来致力于推动中塞两国在文化、教育、艺术等领域的交流合作。中德品牌学部与中国文化中心围绕深化中塞文化交流与合作进行了深入洽谈，双方表达了共同推进中国文化在塞尔维亚的传播、联合举办学术与文化活动、搭建中塞青年设计师交流平台等多个方向上的合作意愿。
“长三角特色品牌跨文化创新设计国际巡展”由国家艺术基金资助，是积极推动中华文化走出去、提升中国品牌国际影响力的重要实践。该巡展以展览与学术对话相结合的方式，持续推动中国品牌故事的国际表达，此前已在德国、印尼、奥地利等国成功举办，受到当地学界、业界和民众的广泛好评。
此次展览更受到塞尔维亚多家主流媒体的高度关注，截至目前，RTV（伏伊伏丁那广播电视台）、Novosadska TV （诺维萨德电视台）、Apt-epиja（“艺术视界”栏目）等多家媒体对展览进行了报道。
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