2026年9月，第18届全国大学生广告艺术大赛与浙江省第十四届大学生广告创意设计竞赛相继落幕。浙江万里学院中德品牌学部学生积极备赛，共获15项荣誉（国家级二等奖4项、优秀奖2项，省级一等奖3项、二等奖1项、三等奖5项）。与2025年学部获奖情况相比，实现了“量质双升”的新突破。
全国大学生广告艺术大赛（简称 “大广赛”）自2005年创办，已举办17届共18次赛事。大赛坚持“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的宗旨，依托企业真实营销项目命题，坚持真题真做，搭建“以赛促学、以赛促教、以赛促创、以赛促就、以赛立德”的实践教学平台。赛事设平面、视频、动画、互动、广播、策划案、文案、UI、科技、营销创客、公益十一大单元，实行校—省—全国三级评选。省赛由浙江省大学生科技竞赛委员会主办、浙江大学承办，是国赛选拔通道。
本届大广赛参赛规模再创新高。赛事共收到来自全国30个赛区1953所高校报送的795766组参赛作品，参赛师生达2109578人次。经学校初评、赛区评选后，仅46364组作品进入全国总评审，全国等级奖获奖率仅约0.31%，策划案赛道仅有85组作品获评二等奖及以上。
浙江省赛同样高手云集。经两轮高标准线上初审，从海量参赛作品中仅甄选446件作品挺进终审。省赛一等奖获奖比例不超过参赛作品总数的5%，二等奖不超过10%。
中德品牌学部将大广赛作为A类学科竞赛重要抓手，形成“学部统筹—专业落实—课程协同—多轮评审”组织机制。2026年3月启动后，经动员部署、课堂辅导、创意工作坊、阶段性评审和集中打磨，完成82件作品报送省赛，形成“广覆盖参与—高质量选拔—集中化打磨”的组织闭环。
获奖情况汇总表
获奖作品覆盖平面、线上互动、策划案等类别，既有对品牌“连接”价值的视觉转化，也有对年轻消费群体的反差叙事，还有围绕青年流动、情绪疗愈等议题的整合传播方案。
《万绪相连·联通美好》以线条、网络、纽带为核心视觉符号，将数字通信与人间温情结合，把抽象“连接”转化为具象图像。
《万绪相连·联通美好》
《世界流动，我们生动》立足全球化背景下青年流动与文化交融，搭建整合营销传播逻辑。
《世界流动，我们生动》
《豪士——你以为de的那种面包》跳出面包产品刻板印象，围绕“打破固有认知”构建反差叙事，完成传播策略、内容创意与媒介规划。《自然植愈调香之旅》聚焦年轻人情绪疗愈需求，将自然植物意象、感官体验与情绪价值结合，以柔和舒缓的视觉调性完成平面创意输出。
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《豪士——你以为de的那种面包》 《自然植愈调香之旅》
竞赛的价值不止于奖项，更在完整实践过程。真实命题与明确时间节点，要求学生在有限周期内完成命题研读、受众洞察、创意生发、方案架构和视觉输出。不少团队经历推翻、重建、再迭代，在分歧中沟通，依据反馈优化方案，把复杂思考转化为清晰表达。
跨学科组队也改变了学生的创作方式。策划案类作品中，广告、视觉设计等不同专业学生协作，策略与设计、内容与技术相互联动，学生积累了可迁移的团队协作经验。部分作品尝试运用AIGC、AR/VR等工具，但指导老师更强调技术服务内容表达，引导学生保持价值判断与人文关怀。
指导过程记录
中德品牌学部将竞赛任务嵌入课程作业与考核体系，让学生有更充裕的创作周期，并获得过程指导；教师也能从参赛实践中发现学生在洞察建构、逻辑输出、团队协作方面的不足，反向调整课堂训练与评价标准。大广赛不仅是成果比拼，也成为连接课堂教学、实践实训和人才质量提升的纽带。
学部评选过程记录
从课堂到赛场
从创意到作品落地
中德学生在实战中进一步认识到
优秀的品牌创作既需要视觉打磨
也需要对市场、受众与传播逻辑的扎实理解
以赛促学，以赛砺才
期待更多中德学生立足专业、脚踏实地
在更多赛事平台上讲好品牌故事
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