在品牌经济蓬勃发展的今天，品牌设计已成为商业价值与文化内涵的复合载体。学院面向24级视觉传达设计（中外合作办学）专业学生开设的“品牌设计基础（Brand Design Basics）”核心课程，由国际品牌设计与策略专家Tay Seow Seng担任行业导师，引导学生立足前沿理念，运用系统化品牌思维，从定位、视觉到应用场景，全链路打造原创品牌项目。
1．导师领航
Tay Seow Seng，中德品牌学部行业导师，国际品牌设计与策略专家，专注于品牌战略与客户体验（CX）设计。他在中国和亚太地区拥有超过 20 年的品牌行业经验，曾在葛兰素史克（GSK)、拜腾新能源汽车、汇丰银行以及国际传播集团电通 Dentsu 和伟门 Wunderman 担任高级管理职务。
2. 课程介绍与设置
本课程依托国际成熟的品牌与体验设计方法论，旨在培养学生系统化的品牌构建能力。课程以实战为导向、以用户需求为核心，带领学生深度挖掘不同赛道目标人群的行为特征、认知偏好与情感需求，精准锚定品牌定位，最终完成兼具商业逻辑与人文温度的完整品牌方案。
课程覆盖品牌设计全流程，围绕“人群调研—需求拆解—品牌定位—IP原型设计—多场景应用实测”的核心链路展开，具体包括：
用户调研与画像构建，运用用户旅程地图等工具挖掘痛点；
品牌核心定位与叙事搭建；
视觉识别系统设计（Logo、色彩、字体、图形规范）；
IP角色塑造与行为逻辑设定；
品牌线框规范与原型搭建；
落地可用性测试与场景适配优化。
学生将系统掌握从用户洞察到视觉输出、从原型测试到商业落地的完整实操工具，确保品牌体系完整流畅，具备商业化落地能力。
3. 课程特色
优秀的品牌设计，核心并非单纯堆砌视觉元素，而是站在目标用户视角思考品牌价值，依托系统化品牌逻辑，将抽象创意转化为完整商业体系，让 IP 形象与品牌理念精准适配对应赛道人群，实现从单一视觉符号到完整商业品牌的落地蜕变。
聚焦美妆餐饮、服饰定制、城市服务、教育、情感陪伴等多元赛道，深入对应人群心理，提炼便捷性、治愈感、安全感等核心诉求，兼顾商业实用性与人文温度。
从底层用户诉求拆解到品牌故事构建，再到多场景应用实测，实现“创意构想”向“成熟品牌方案”的完整转化，覆盖品牌建设每一关键环节。
强化Logo、色彩、字体、图形及双机器人角色行为逻辑的统一规范，降低认知成本，保障品牌在各类场景中识别清晰、风格连贯。
摒弃元素堆砌，依托Romeo与Juliet双机器人IP构建差异化记忆点，以简洁视觉和清晰叙事重塑品牌表达，让科技与情感共鸣，打造具有商业价值和传播力的原创品牌。
4．作品成果
潘琤琪
Tony.Duobea朵泊
Duobea（朵泊）是一个轻奢级 AI 美学设计品牌，以 Romeo x Juliet为主题，口号为Duo Love, Duo Beau（双份爱意，双倍美好）。品牌融合化妆、时尚、机器人 IP 与欧式浪漫，传递科技亦浪漫的核心理念。两位机器人主角一一金色的 Romeo（时尚造型师）与紫色的 Juliet（美妆顾问），通过拱窗、玫瑰、蝴蝶等视觉符号，打造跨次元浪漫。Duobeau 不仅提供美妆与服饰，更鼓励每个人自信表达，发现属于自己的独特之美。
Tony demonstrated a thoughtful approach to brand storytelling by drawing inspiration from the original Romeo and Juliet narrative.She successfully translated iconic symbols such as the rose and the window into a cohesive visual language, transforming the client's humanoid robot into a distinctive beauty and fashion IP with a memorable brand identity.
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王靓怡
Evelin Lumiere Coin晴隅叙
晴隅叙（Lumiere Coin）源自百年钟表老店改造而成的机器人女仆咖啡厅。品牌融合机械未来感与欧式复古浪漫，以Juliet与Romeo两台机器人为主角，兼具精致礼服造型与丰富情绪表情。juliet是优雅的咖啡店女主人，Romeo是可靠的执事，打破了机器人冰冷的刻板印象，为都市人群打造一处从容舒缓、治愈放松的休憩空间。
Rather than treating the robot as a technology product, Evelin approached it as a brand. Her thoughtful character development and cohesive café concept give Romeo and Juliet unique identities that strengthen both emotional connection and commercial storytelling.
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王可欣
CoCo.SLOWEAR慢裁
SLOWEAR（慢裁）是一个融合高级定制、香氛体验与智能机器人IP的慢奢品牌。Rome负责读取体态、肩线与面料细节，Juliet负责感知情绪、记忆与香气氛围。项目以慢下来，感知旅程为核心，建立Logo、色彩、字体、图形资产、角色规范及品牌应用系统，让科技成为温柔、精准且私人化的陪伴。
Coco has demonstrated a sophisticated understanding of brand building by transforming the client's humanoid robot into a premium fashion and lifestyle IP. Through the creation of SLOWEAR, she redefined Romeo and Juliet as personal stylists who curate identity,emotion, and self-expression, showing how branding can elevate robotics into a meaningful luxury experience.
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王乾博
AIDEN Romi & Juli
本项目以浩海星空机器人 Romeo 与 Juliet 为原型，打造具有国际传播力的原创IP「双星奇妙队」。设计将科技产品转化为更具情感记忆点的动漫角色，建立完整的品牌视觉系统、角色性格、表情动作、KV海报、社媒传播与周边应用。整体风格融合未来科技、星空宇宙与 Disney / Pixar 式亲和力，使机器人不只是功能产品，更成为可联名、可营销、可持续延展的全球化娱乐与生活方式品牌。
Aiden demonstrated a strong understanding of IP development by creating a compelling story world for Romeo and Juliet. Rather than positioning the humanoid robots within a single application, he built a flexible brand universe where the characters can naturally extend seducation,commerce, urban living, and future lifestyles,showcasing their long-term commercial and storytelling potential.
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王奕敏
Min . Tandem
本项目以双机同行，服务无界为核心理念，打造 Romeo 与 Juliet 双机器人 IP 形象。Romeo 严谨自律、执行力强，负责校园巡检、教学运维等硬核工作；Juliet 共情温柔，主打商超导购、情绪安抚服务。项目配套完整品牌体系，包含专属配色、字体、表情包与动态行为设定，结合乐事、7-ELEVE n 等零售场景落地，通过冷暖互补的双角色弱化机械冰冷感，依托周边与宣传视频构建长效商业化机器人服务品牌。
Min demonstrated a strong understanding of IP strategy by transforming the client's humanoid robot into Tandem, a distinctive character with its own story and personality. Beyond creating an engaging IP, she showed how the character can be seamlessly adapted into cross-brand collaborations and promotional campaigns,reflecting a mature understanding of how successful IPs create value across different commercial contexts.
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王奕翔
Elvins.STAR TRACK星轨智能
本项目面向地铁出行场景打造双机器人守护体系﹣﹣巡检机器人罗密欧与监测值守机器人朱丽叶。罗密欧果敢机动，负责站内安全巡逻、隐患排查；朱丽叶冷静擅长数据分析，为乘客提供暖心咨询引导。品牌以星轨环形视觉符号、蓝调科技色系构建统一视觉体系，融合智能技术与人本温度，兼具安全巡检、便民服务双重功能，助力轨道交通智慧升级，以科技守护安全，温度传递信任守护每一段城市出行旅程。
Elvins approached the project with the mindset of a brand identity designer. He successfully translated the client's humanoid robot into a recognizable brand by developing a consistent visual system that extends beyond the character itself, demonstrating an excellent understanding of how design guidelines support brand consistency and future commercial applications.
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谢依诺
Inno.RJ Genesis
RJ启元计划是一套面向10-16岁青少年的STEM探索学习品牌，以Romi与J uli双机器人IP为核心：Romi负责守护实践安全，Juli关注学习节奏与问题引导。项目通过温暖、未来感的视觉系统和懂你，护你的品牌主张，鼓励学生在科学、编程、机器人与创客活动中勇敢探索、清晰学习、安全成长。
Inno demonstrated an excellent ability to transform the client's humanoid robot into a child-friendly educational brand and IP. By positioning the robot as a co-teacher rather than a replacement for educators, she created a warm and approachable brand experience that helps children naturally connect with robotics while supporting collaborative learning in the classroom.
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詹蓓蓓
Bella.NURA
NURA 是一个以More of You为核心理念的机器人品牌设计项目。品牌相信，每个人都拥有一个尚未被完全实现的第二自我，只是受限于时间、环境、身份与社会角色，大多数人只活出了自己的一部分。通过
Romeo与Juliet 两位机器人伙伴，NURA 鼓励人们不断探索未知的自己，释放隐藏的潜能，在成长与体验中发现更多可能，成为更完整的自己。
atherthan simply creating an IP character, Bella established a meaningful brand philosophy and translated it into a cohesive visual identity and narrative. Through NURA, she transformed the client's
humanoid robot into a brand that inspires self-discovery and personal growth,showcasing a mature understanding of how purposeful design can create lasting emotional connections.
Brand Guideline
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5. 实践价值
八个品牌项目各具特色，覆盖美妆、餐饮、服饰、IP 运营、公共服务、教育等多元赛道，均建立了完整的Logo、色彩、字体、图形资产、角色规范及品牌应用系统。在Tay Seow Seng的悉心指导下，学生们不仅掌握了品牌设计系统的专业方法论，更学会了从用户需求出发，将创意构想落地为具有商业逻辑与传播价值的完整品牌体系。
学生感想
这门课让我第一次真正体验了品牌IP从想法到落地的完整过程。我也逐渐明白，一个好的品牌IP不仅要有好看的外形，还要有鲜明的性格和属于自己的故事。从形象、色彩到整体风格，每一个细节都需要兼顾科技感和人物特点。虽然设计中经历了许多次修改，但两个机器人也在这个过程中从简单的概念变得越来越鲜活。看到最终完整的设计成果时，我特别有成就感，也对品牌设计有了更深入的理解。
--视传（4+0）24A2詹蓓蓓
上完品牌设计基础课，在Tay老师的指导下，我完成了RJ启元计划机器人的品牌设计作业。一开始我只纠结机器人的外观好不好看，忽略了品牌定位。改log o、调视觉的时候踩了不少小坑，经过老师提点才慢慢开窍。原来做品牌不只是图画得好看，还要传递产品理念。这次实操让我收获很多，对品牌设计也有了更真切的体会！
--视传（4+0）24A2谢依诺
在没学习品牌设计基础这堂课前，我一味追求画面足够惊艳，把美观当成设计的全部标准。跟着课程梳理众多品牌案例并最终打造出一份完整的作品后，我恍然大悟，好设计需要承载故事，用细节打动受众。这门课扭转了我的固有想法，让我的设计思路变得更完整。现在创作时，我会主动思考如何用视觉传递情绪，打造有温度的品牌。
--视传（4+0）24A2王奕敏
一堂好课是知识的传递
更是创意的启航
“品牌设计基础”课程以国际化视野与实战化教学
为学生搭建了从理论到实践的成长桥梁
从导师的行业引领到学生的全情投入
从扎实的方法论到鲜活的品牌成果
这门课不仅锤炼了学生系统化的品牌设计能力
更让他们深刻体会到
好设计不止于视觉之美
更在于读懂人心、讲好故事
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