中德 × 荣耀新零售：跨学科实践课程产出YoHO文创全案

“跨学科实践项目”是中德联合学院的特色系列课程，在本系列课程中，来自不同专业的学生将分为品牌小组进行跨专业协作，学生在过程中结合自身的专业知识完成品牌的市场分析、传播策略研究、视觉焕新及体验创新设计，并结合企业真实课题帮助学生了解品牌科学在商业场景下的应用，从而让学生在“做中学、学中研、研中创”的闭环里，真正打通课堂知识与企业实战的壁垒。

Stefan Waller，德国汉堡大学博士，现任浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院副院长、教授，曾任德国品牌应用科学大学设计创新系教授，曾在德国汉堡大学、汉堡应用科技大学、汉堡国际传媒艺术与新媒体学院等高校担任教职并从事研究工作。Waller教授的研究聚焦哲学、品牌学和文化理论的交叉领域，尤其对现代品牌的象征与神话维度有浓厚兴趣。在2021至2025年间，他先后入选国家高端外国专家引进计划，宁波市“甬江人才”工程，宁波市拔尖人才，并被授予宁波市外籍专家的最高荣誉“茶花友谊使者”。2025年，Waller教授被浙江省政府授予“西湖友谊奖”。他出版了多部著作，包括《Marke und Mythos》（Springer，2024）、《Brand and Myth》（Springer，2025）以及《Leben in Entlastung》（2015）。

Nicolas Cheng-Baron，中法混血，精通英、法、中三语，早年拥有伦敦投行从业经历，2013年起长期定居上海，曾任阿里巴巴国际站与蚂蚁国际业务专员，现任职于欧洲知名咨询集团Alan Allman Associates旗下We+ Asia。2021至2023年就职阿里体系，深耕PMO、市场落地GTM、商务合作板块，专注面向B端商家的跨境业务；自2024年起他加入上市咨询机构We+ Asia，负责亚太区头部大客户数字化转型咨询工作，业务覆盖企业数据管理、客户关系CRM、企业资源ERP、敏捷项目管理等核心数字化赛道。其依托跨境电商、跨国企业咨询双重行业积淀，兼具投行金融视野与中、欧两地市场实操经验，擅长为跨国企业搭建跨境商务落地、数字化升级完整解决方案。

本设计专为年轻潮流群体打造，针对市场配件同质化、缺乏系列感的问题，首创以不变表情应对万变生态的史莱姆IP——小X。小X拥有流动多变的身躯和极具辨识度的固定扑克脸异瞳，精准映射当代青年内敛却渴望自我表达的情绪价值。项目以IP为核心构建整体生态，涵盖成套手机壳、支架等潮流配件，并配套设计了沉浸式快闪零售空间及定制与游戏于一体的小程序，打通“游戏积分抵扣消费”的商业闭环，助力品牌实现从功能性购买向情绪价值溢价的战略升级。

本项目是一个基于HONOR × YoHO的IP整合传播项目。项目从“404 Not Found”出发，将现实中被遗忘的灵感投影为FOUROFOR世界像素化的治愈角色“丢丢”。用户在丢丢的引导下进入World 404，让灵感可被收集可被记录：修复情绪 bug、集齐灵感碎片，并通过网页互动、手机壳定制、线下快闪和社交传播，将“找不到”的灵感重新转化为可携带、可分享的个人艺术物件。

Veg After Dark是一个以超市滞销蔬果为原型的治愈系IP。白天，它们是被挑剩的非标品；夜晚，它们化身秘密马戏团成员，在无人评判的舞台上绽放自我。项目聚焦当代年轻人的被选择焦虑，通过温暖沉浸的超市幻想世界与日常数码周边，传递不止一种生活的自我接纳理念。

This project demonstrates the true value of interdisciplinary collaboration. By working on a real brand brief from Honor, students learned to bridge the gap between aesthetic creativity and business strategy—a competence that is essential in today's brand industry. I was particularly impressed by how advertising and visual communication students learned to speak each other's language through repeated critique and co-creation. These are exactly the skills that will prepare them for their future professional careers.

这次跨学科实践项目中，在队友们的通力合作以及老师的悉心指导下，我们从最开始围绕“像素化”“拼豆趋势”“China maxxing”等方向不断brainstorming，到后来一步步梳理荣耀品牌逻辑、打磨IP World创意概念、完善手机壳设计等视觉呈现，最终将一个个看似天马行空的想法变成了完整且具有可行性的方案。最终，我们站在深圳荣耀总部client面前进行展示时，不仅收获满满，也更深刻的体会到了跨专业合作和创意落地的价值。

再次与视传专业携手，将“小X”的史莱姆宇宙从文字策划转化为具象的视觉语言，过程远比想象中复杂。我们在一次次探讨中反复推翻重来，才最终敲定了 IP 形象与整体方案，找到了思维融合的落脚点。非常感谢老师们在关键节点上的悉心指导与全程细节把关。8 个人在第二次跨学科合作中展现出了更深刻的默契，各司其职、齐心协力，不仅完成了广告与视传的又一次精彩碰撞，也为这段充满收获的合作历程写下了圆满的答卷。

这次跨学科项目，我们组以404疗愈世界为核心为荣耀拓展品牌创意。设计游戏界面、各类配饰周边的过程，不再只专注画面美感，开始重视用户的情绪体验。和不同专业同学协作，也带给我很多全新的创作启发。