人工智能正在融入品牌设计、内容生产与用户互动，也为地方文化传播、创意产业发展和城市品牌建设带来新的可能。随着生成式技术拓展创意表达的边界，如何让技术回应人的情感与文化需求，建立可信的关系，并创造有意义的体验？如何让品牌与设计创新融入城市发展，形成更具活力的创新生态？这些问题正成为学术研究与行业实践共同关注的议题。
2026年10月17日至18日，第三届国际品牌传播研讨会暨数智化品牌建设与城市创新生态国际会议（The Third International Conference on Brand Communication，ICBC2026）将在浙江万里学院宁波钱湖校区9号楼举行。本届会议以“以人为本的人工智能：品牌与体验创新”为主题，由宁波市教育局指导，浙江万里学院主办，浙江万里学院中德品牌学部承办，浙江万里学院科研处、浙江万里学院社科联支持。作为2026中国浙江·宁波人才科技周“链接球板块”活动之一，会议将汇聚国内外学者与业界实践者，围绕人工智能如何支持创造力、文化表达与社群参与展开交流，探讨数智化品牌建设与城市创新生态的发展路径。
本届会议采用线上线下结合的形式，安排8场专家报告和8场分组演讲。议题涵盖地方品牌与文化体验、消费者共创、人机协作、数字策展、品牌信任、文化遗产及数字治理，为品牌研究、设计实践与跨文化传播搭建交流平台。
10月17日（周六）
09:00–09:10
主持人介绍会议、参会领导及嘉宾
“
开幕式
时间：09:00–09:30
主持人：赵婷婷（浙江万里学院中德品牌学部）
余丹
浙江万里学院副校长
致辞时间：09:10–09:15
张宜平
浙江万里学院中德品牌学部主任
浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院院长
中德设计与传播学院院长
致辞时间：09:15–09:20
Stefan Waller
德国品牌应用科学大学教授、国际事务副校长
浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院副院长
致辞时间：09:20–09:30
专家报告
Boris Eisenbart
澳大利亚斯威本科技大学设计与建筑学院科研副院长
产品设计工程教授
时间：09:45–10:15
《面向自演化产品与系统设计的数字化增强》
Digital Augmentation for Designing Self-evolving Products and Systems
才源源
上海大学悉尼工商学院市场营销教授
上海市浦江人才
时间：10:15–10:45
《品牌价值：定位与传播》
Brand Values: Positioning and Communication
陈震
宁波诺丁汉大学国际传播学院副系主任
媒体与文化研究副教授
时间：11:00–11:30
《平台时代的伦理与治理：作为算法网红文化基础设施的产消者粉丝群体》
Ethics and Governance in the Platform Age: Prosumption Fandom as Infrastructure in Algorithmic Influencer Culture
Michael Pinchbeck
英国曼彻斯特都市大学英语学院戏剧教授
时间：11:30–12:00
《<杰克逊奶奶去世了>：沉浸式表演、哀伤技术、记与悼念》
Granny Jackson’s Dead: Immersive Performance,Grief Technology, Memory and Mourning
10月17日（周六）
“
分组演讲
13:00–14:40
人工智能 地方品牌与文化体验
主持人：傅琳姗（浙江万里学院中德品牌学部）
13:05–13:20
郑月 | 浙江万里学院（线下）
《人工智能如何支持城市形象的跨文化博物馆叙事？雅加达展览《海上丝绸之路新韵律》中的叙事生产与文化翻译》
How Can AI Support Cross-Cultural Museum Narratives of City Image? Narrative Production and Cultural Translation in the Jakarta Exhibition New Rhythm of the Maritime Silk Road
13:20–13:35
周楠｜浙江万里学院（线下）
《敦煌民乐季：通过品牌体验设计再媒介化文化遗产》
Dunhuang Folk Music Season: Remediating Cultural Heritage through Brand Experience Design
13:35–13:50
崔晓棠｜郑州轻工业大学（线上）
《以人为中心的人工智能媒介化地方品牌叙事：通过数字旅游内容探索真实性与情感共鸣》
Human-Centred AI-Mediated Place Brand Storytelling: Exploring Authenticity and Emotional Resonance through Digital Tourism Content
13:50–14:05
朱箫言｜郑州轻工业大学（线上）
《从“去人性化”到“再人性化”：人工智能媒介化游戏互动中的情感补偿机制与品牌信任重建——以《燕云十六声》为例》
From “Dehumanization” to “Rehumanization”: Emotional Compensation Mechanisms and Brand Trust Reconstruction in AI-Mediated Game Interaction — A Case Study of Where Winds Meet
14:05–14:20
徐宁宁｜浙江万里学院（线下）
《连接过去与未来：用于文化欣赏、互动与学习的沉浸式技术》
Bridging the Past and Future: Immersive Technologies for Cultural Appreciation, Interaction, and Learning
14:40–16:05
人工智能与消费者共创
主持人：傅琳姗（浙江万里学院中德品牌学部）
14:45–15:00
薛溢｜上海交通大学（线下）
《生成式人工智能影响消费者共创意愿的机制》
The Mechanisms by Which Generative AI Shapes Consumer Co-Creation Intention
15:00–15:15
AL-EZZI ZEYAD｜深圳大学（线下）
《人类、人工智能，还是人机协作？广告内容来源如何影响消费者反应》
Human, AI, or Hybrid? How Advertising Content Source Shapes Consumer Responses
15:15–15:30
傅琳姗｜浙江万里学院（线下）
《人工智能与团队动力：文献综述》
AI and Team Dynamics: A Literature Review
15:30–15:45
兰闰远｜浙江万里学院（线下）
《人工智能无法感知什么：人类感知在设计中的价值》
What AI Cannot Feel: The Value of Human Perception in Design
16:25–18:05
人机协作与人工智能创意实践
主持人：刘俊良（浙江万里学院中德品牌学部）
16:30–16:45
范懿｜伦敦皇家艺术学院（线下）
《从厕所到公共卫生间：我为何策展人工智能》
From Toilet to Public Restroom: Why I Curate AI
16:45–17:00
陈一致｜威尔士三一圣大卫大学（线上）
《叙事艺术创作中人工智能生成虚拟化身与艺术家的内互作用》
Intra-action between AI-generated avatar and artist in narrative artwork creation
17:00–17:15
韩璐｜比利时鲁汶大学（线上）
《超越句子边界：基于大语言模型的中国古代铭文功能性话语切分与标注》
Beyond Sentence Boundaries: LLM-Based Functional Discourse Segmentation and Annotation of Classical Chinese Inscriptions
17:15–17:30
崔梦笛｜浙江万里学院（线下）
《从“被书写”到“共同书写”：人工智能生成内容时代的中国智能影像实践》
From Being Written to Co-written: Chinese Intelligent Image Practices in the Age of AIGC
17:30–17:45
张馨宇｜天津外国语大学（线上）
《虚实共生与敏捷全球化：人工智能生成内容微短剧的生产转型与海外传播效能研究》
Virtual-Real Symbiosis and Agile Globalization: A Study on the Production Transformation and Overseas Communication Effectiveness of AIGC Micro-Dramas
18:05–19:10
数字策展与沉浸式空间体验
主持人：刘俊良（浙江万里学院中德品牌学部）
18:10–18:25
高媛｜湖北第二师范学院（线上）
《人工智能作为协作者：美术馆品牌传播中的空间叙事与创意生产》
AI as a Collaborator: Spatial Narrative and Creative Production in Art Museum Brand Communication
18:25–18:40
吴雨晗｜牛津大学（线上）
《从实践到实践：英国博物馆沉浸式技术应用论证与评估清单》
From Practice to Practice: A Checklist for Justifying and Evaluating Immersive Technology in UK Museums
18:40–18:55
杜昕易｜莱斯特大学（线上）
《超越虚拟展厅：作为策展空间的界面》
Beyond the Virtual Gallery: The Interface as a Curatorial Space
10月18日（周日）
主持人：赵婷婷（浙江万里学院中德品牌学部）
09:00–09:05
主持人开场
“
专家报告
Charlie Ranscombe
澳大利亚斯威本科技大学设计与建筑学院
设计创新中心主任、副教授
时间：09:05–09:35
《从概念到世界：传播产品与品牌意义的新路径》
From Concepts to Worlds: NewApproaches to Communicating Product and Brand Meaning
吴燕
英国斯旺西大学文化与传播学院数字媒体与文化教授
·时间：09:35–10:05
《以人工智能促进包容性公民参与：赋能少数族裔社群》
AI for Inclusive Civic Participation:Empowering
Minority Ethnic Communities
10:05–10:25 茶歇
Max Schleser
澳大利亚斯威本科技大学电影与电视副教授
媒体技术创新中心创意艺术主题负责人
·时间：10:25–10:55
《生成式人工智能时代品牌传播的想象力叙事》
Imaginative Storytelling for Brand Communication in an Age of GenAI
Lan Guo
英国诺丁汉大学中国语言、文化与社会副教授
时间：10:55–11:25
《高等教育中以数字技术与文化遗产为引领的户外语言学习》
Digital and Cultural Heritage-Led Outdoor Language Learning in Higher Education
11:25–11:30
主持人总结
10月18日（周日）
“
分组演讲
13:00–14:25
人工智能情感体验与品牌信任
主持人：王菁（浙江万里学院中德品牌学部）
13:05–13:20
Muhammad Khalil Khan博士｜浙大宁波理工学院（线下）
《数字韧性对大学生深度求索人工智能参与度与学习效果关系的调节作用》
Digital Resilience as a Moderator of the Relationship Between DeepSeek AI Engagement and Learning Effectiveness Among University Students
13:20–13:35
段子逸｜中央民族大学（线上）
《呈现推理过程还是直达结果？生成式人工智能购物助手的回应框架如何影响品牌推荐采纳》
Revealing Reasoning or Stating Results? How Generative AI Shopping Assistants’ Response Framing Shapes Recommendation Acceptance
13:35–13:50
李夏冰｜伦敦大学学院（线下）
《当情感被设计：人工智能生成视频体验中的情感投射、真实性与人机情感边界》
When Emotion Is Designed: Emotional Projection, Authenticity, and Human-AI Emotional Boundaries in the AIGC Video Experience
13:50–14:05
张岩｜中央民族大学（线下）
《从“友谊”到以人为中心的人工智能：小红书影响者社群中的品牌信任与体验创新》
From “Friendship” to Human-Centered AI: Brand Trust and Experience Innovation in Xiaohongshu Influencer Communities
14:25–15:50
文化遗产与沉浸式体验
主持人：王菁（浙江万里学院中德品牌学部）
14:30–14:45
刘天任｜宁波诺丁汉大学（线上）
《当信号变为噪声：虚拟现实中的声景完整性与媒介依赖的声音好坏感知》
When Signals Become Noise: Soundscape Integrity and the Medium-Dependent Perception of Good-Bad Sound in Virtual Reality
14:45–15:00
杨仙瑶｜武汉大学（线上）
《基于文物图像的传统文化基因提取与智能标注》
Traditional Cultural Gene Extraction and Intelligent Annotation Based on Artifact Images
15:00–15:15
张博文｜郑州轻工业大学（线上）
《多模态人工智能赋能殷墟遗产品牌的沉浸式传播》
Multimodal AI for Immersive Communication of the Yinxu Heritage Brand
15:15–15:30
郑泽生｜郑州轻工业大学（线上）
《情感化设计视角下人工智能辅助沉浸式艺术疗愈的设计路径研究——以虚拟现实作品《何处乡老》为例》
Research on the Design Pathway of AI-Assisted Immersive Art Therapy from the Perspective of Emotional Design — A Case Study of the VR Work He Qu Xiang Lao
16:10–17:35
人工智能互动体验与数字治理
主持人：宋贞诺（浙江万里学院中德品牌学部）
16:15–16:30
朱兆宇、何雨澄｜宁波诺丁汉大学（线下）
《中国数字空间中人工智能品牌“豆包”的拟生化》
The Animization of AI-Branding Doubao in the Chinese Digital Sphere
16:30–16:45
范一博｜浙大宁波理工学院（线下）
《当人工智能倾听却也拒绝：中国男性儿童期性侵幸存者在人工智能媒介化披露中的条件性承认》
When AI Listens but Also Refuses: Conditional Recognition in AI-Mediated Disclosure among Male Survivors of Child Sexual Abuse in China
16:45–17:00
蔡迪雅｜宁波诺丁汉大学（线下）
《短视频平台人工智能生成内容的版权治理与风险管理机制——以抖音为例》
Copyright Governance and Risk Management Mechanisms for AIGC Content on Short-Form Video Platforms: A Case Study of Douyin
17:00–17:15
张戈｜伦敦国王学院（线上）
《当人工智能如同人类：与ChatGPT互动中的情感体验与冲突——来自小红书的洞见》
When AI Feels Human: Emotional Experience and Conflict in Interactions with ChatGPT — Insights from Xiaohongshu
17:35–18:40
文化品牌与数字国际传播
主持人：宋贞诺（浙江万里学院中德品牌学部）
17:40–17:55
黄馨慧｜中山大学（线下）
《承认理论与全球品牌建设——以《原神》为例》
Recognition Theory and Global Brand Building: A Case Study of Genshin Impact
17:55–18:10
芦雪康｜淮北师范大学（线上）
《“留学中国”品牌的独特定位与实践路径研究》
A Study on the Unique Positioning and Practical Pathways of the “Study in China” Brand
18:10–18:25
王昕阳｜新加坡国立大学（线上）
《数字游戏话语中的国家认同建构——以哔哩哔哩平台《黑神话：悟空》最终预告片评论为例》
Constructing National Identity in Digital Game Discourse: A case study of Bilibili Comments on the Final Trailer of Black Myth: Wukong
18:40–19:00
致谢与会议闭幕
“
相聚宁波
从产品与品牌意义的表达
到文化遗产的沉浸式传播
从消费者共创
到人工智能互动中的信任与治理
本届会议将通过研究分享与实践讨论
探索以人为本的品牌与体验创新
10月17日至18日
诚邀您相聚浙江万里学院
共同交流人工智能时代的品牌传播与体验创新
9月17日直播
9月18日直播
照片直播
注：具体日程以会议当天实际安排为准。
简体中文