10月17日至18日，第三届国际品牌传播研讨会暨数智化品牌建设与城市创新生态国际会议（ICBC2026）在浙江万里学院钱湖校区举行。作为2026中国浙江·宁波人才科技周“链接全球”板块活动之一，本次会议由宁波市教育局指导，浙江万里学院主办，中德品牌学部承办，科研处、社科联支持。会议采取线上线下相结合的形式，汇聚国内外学者与业界实践者，围绕人工智能、品牌传播、文化体验与城市创新生态等议题开展交流。
开幕式
浙江万里学院副校长余丹代表学校向与会嘉宾表示欢迎。她指出，人工智能正在改变设计、传播与内容生产的方式，技术发展也促使人们进一步思考品牌如何赢得信任、建立长久关系。品牌连接产品与生活，数智技术的发展应回应人的真实需要。她还结合宁波的文化积淀、制造业基础和开放的经济环境，期待与会嘉宾从本地产业实践和文化生活中发现共同研究议题，为城市建设和人才培养创造更多合作机会。
浙江万里学院中德品牌学部主任、德国品牌应用科学大学联合学院（以下简称“中德联合学院”）院长张宜平介绍了学部围绕品牌设计、品牌传播与品牌管理开展人才培养和科学研究的相关探索。他表示，期待借助本次会议汇聚不同学科与文化背景的研究视角，围绕人工智能与品牌传播、数字媒体、文化体验等议题深入交流，拓展合作研究与实践的可能。
德国品牌应用科学大学国际事务副校长、中德联合学院副院长Stefan Waller教授以“人工智能作为媒介时代的品牌创造（Brand Creation in the Era of AI as a Medium）”为题作开幕式演讲。他提出，人工智能在改变内容的形成与感知方式，以及人与人之间的沟通关系。当人工智能成为一种媒介，品牌创造也需要从制作单一的视觉或传播成果，进一步转向对媒介环境和内容生成条件的设计。这一视角引导与会者思考人工智能如何改变品牌的意义建构，以及品牌创作者如何在新的媒介环境中发挥作用。
主旨演讲
澳大利亚斯威本科技大学产品设计工程教授、制造业未来研究平台设计驱动制造创新项目负责人Boris Eisenbart，以《面向自演化产品与系统设计的数字化增强》为题作报告。报告指出，技术产品正从机械系统向网络物理系统和产品服务系统演进，未来将成为能够感知、推理、学习并随用户需求调整的数字与实体协同系统。
上海大学悉尼工商学院教授、博士生导师、上海市浦江人才才源源以《品牌价值：定位与传播》为题，结合消费者行为与品牌管理研究，探讨品牌价值观如何影响消费者的品牌认知、情感依恋与互动选择，指出温暖的沟通方式有助于改善自我超越型品牌的人工智能服务体验。
宁波诺丁汉大学国际传播学院副系主任、媒体与文化研究副教授陈震以《平台时代的伦理与治理：算法网红文化中的产消式粉丝实践及其基础设施作用》为题，聚焦算法推荐、粉丝劳动与商业推广交织形成的平台生态。他指出，产消边界模糊使粉丝参与成为平台经济与电商的重要支撑，并结合浙江平台经济、宁波产业特点，比较英、澳、欧、加的平台治理实践。
英国曼彻斯特城市大学英语学院戏剧学教授、剧作家及戏剧创作者Michael Pinchbeck以《〈格兰妮·杰克逊去世了〉：沉浸式表演、哀伤技术、记忆与悼念》为题，分享了他与Big Telly Theatre合作开展的沉浸式研究项目。他提到，观众通过见证和交流参与意义建构，沉浸式表演由此形成临时性的公共空间，使公民身份在情感交流与公共审议中得以实践。
斯威本科技大学设计创新中心主任、副教授、时尚设计学士课程负责人Charlie Ranscombe以《从概念到世界：产品与品牌意义传播的新路径》为题，探讨生成式人工智能如何拓展设计与品牌传播。结合设计实践、教学及行业案例，他指出，生成式人工智能帮助设计者为产品和品牌构建更丰富的情境与意义。
斯旺西大学数字媒体与文化学教授吴燕以《人工智能与包容性公民参与：赋能少数族裔社群》为题，分享了一项与威尔士两个少数族裔社群合作开展的研究。研究结合问卷、访谈和人工智能共创工作坊，考察社群如何理解和使用人工智能工具，以及第三部门组织如何借助数字技术连接政策制定者与社区。
斯威本科技大学电影与电视副教授、电影、游戏与动画系主任、变革性媒体技术中心创意艺术主题负责人Max Schleser以《生成式人工智能时代的品牌传播想象力叙事》为题，探讨生成式人工智能如何拓展品牌故事的表达方式。他强调以人为本的创作视角，关注人类创意与人工智能协作如何拓展叙事可能，并启发品牌传播走向更具沉浸感和参与性的体验。
诺丁汉大学中文语言、文化与社会副教授郭岚以《Talking Trees／树说／述说：在自然中主动学习——以人为本的数字创新与文化遗产品牌及户外语言学习》为题，介绍“Talking Trees／树说／述说”项目。她表明，数字工具可以拓展口述叙事的保存与传播，让技术支持人的创造与表达，同时尊重讲述者原有的情感和叙事主导权。
分组研讨
会议期间还举行了8场分组研讨会，共有33位学者作报告并参与交流。研讨议题涵盖人工智能与地方品牌、消费者共创、人机协作与创意实践、数字策展与沉浸式体验，以及人工智能情感体验、品牌信任、文化遗产、数字治理和文化品牌国际传播等方向。发言学者来自上海交通大学、深圳大学、武汉大学、中山大学、宁波诺丁汉大学、中央民族大学、郑州轻工业大学等国内高校，以及伦敦大学学院、伦敦国王学院、比利时鲁汶大学和新加坡国立大学、英国伦敦皇家艺术学院等高校。
本届会议从品牌研究、设计实践、文化遗产传播和城市发展等多个角度，探讨人工智能如何服务于人的创造力、文化表达与社会参与。中德品牌学部将继续推进品牌科学领域的学术交流与人才培养，促进跨学科、跨文化合作与实践探索。
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