12月15日下午，以“人工智能对品牌建设的影响”为主题的第四届移动研究大会(4th Mobile Studies Congress )圆桌分论坛在中德品牌学部举办。论坛采用线上线下相结合的方式进行，来自中国、德国、芬兰、越南和捷克的业界专家和学者，以人工智能在品牌塑造中的作用为会议主题展开讨论。浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院副院长Stefan Waller主持论坛。
话题一：AI是设计与品牌塑造的前沿性工具，并对其进行全面审视。德国品牌应用科学大学数字媒体与品牌传播系教授Michael Jonas表示：“定制的AI模型是未来品牌机构的核心产品。”专家们预测，未来AI将在很大程度上影响图像处理，大多数广告机构也会利用AI模型以及AI提供相应的策划方案。但他们强调，有一点不可忽视，设计师不能完全依赖AI，仍需学会熟练运用设计工具，掌握设计技能。
话题二：设计教育者如何有效地将人工智能（AI）概念整合到课程教学中。他们一致认为，AI技术在学习过程中发挥着不可忽视的作用。为此，作为教育工作者需不断学习，熟练掌握AI技术并将其传授给学生，锻炼学生的创新能力与创造思维。
话题三：理论创新。澳大利亚斯威本科技大学电影与电视传播学教授Max Schleser在会议当中提到了另一个问题：在计算机非虚拟屏幕产品的制作过程中，所运用的AI数字故事，如纪录片电影及更普遍的屏幕叙事等，是否需要以一种新的理论视角来审视“创意对实际的处理”。围绕是否需要这种新理论来促进AI驱动的设计世界的发展，专家们进行了深度的辩论。Max Schleser教授指出，现有的理论方法不足以准确描述AI驱动的设计世界的未来形态。我们需要新的理论来更好地理解和解释AI在设计中的作用，以及它对设计角色的影响。
话题四：AI伦理。针对AI伦理问题，新加坡移动研究国际创始人、来自浙江万里学院文化与传播学院的徐小鸽教授提出了AI在支持设计上具有可持续性的话题。他强调了AI技术在设计中的潜在作用，同时提出了对其可持续性的关切。他指出，设计师与决策者在应用AI技术时需要认真考虑其对环境、社会、文化的影响。
德国奥芬巴赫设计学院研究员Benjamin Vogt博士提出了关于AI的披露和监管的问题。围绕AI生成图像能够得到人们多大程度的信任，专家们展开了一系列讨论。他们指出，对于设计师来说，版权问题是值得关注的。对于摄影师和插画师这类创意人士来说，在未来如何从作品中获取收入，也值得深思。
话题五：AI技术发展的反思与展望。最后，来自越南皇家墨尔本理工大学Laurent Antonczak博士提到了如何辩证看待AI的问题。展望未来，与会专家们都认为，人类将生活在由AI所塑造和生成的文本图像的世界里。生活的各个方面也将会有巨大的转变。他们强调，大学教育不能回避这些必然问题的发展，必须制定适当的教学概念，将这些发展纳入教学，与时俱进。
AI正在以前所未有的速度重塑品牌生态系统，挑战传统的品牌故事，并颠覆着品牌忠诚度的概念。在这个大环境下，中德品牌学部将持续引导学子聚焦品牌行业的发展趋势，关注AI对品牌概念、品牌塑造、品牌故事和品牌体验产生的影响。
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