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向外传播
新媒体时代
做好品牌传播战略规划很重要！
在这里
Kira Müller老师将带大家一起
探索品牌传播战略规划的实践秘籍
课程介绍
品牌传播战略规划（Strategic Planning in Brand Communication）是中德品牌学部为广告学专业大三学生开设的一门必修课，由Kira Müller担任任课老师。该课程结合当下热点与理论，切实拓展品牌传播理论深度和广度；将理论与实践、行业案例相结合，引导学生对品牌传播相关理论进行深入的学习、思考和应用，为后续职业生涯做好准备。
导师介绍
Kira Müller，工商管理硕士，执行管理顾问、德国品牌应用科学大学教师，有深厚的市场营销和商业管理背景。她在欧洲中东部、西欧和亚洲都有从业经历。Kira将自己商科方面的专业知识运用到对个人和团体的跨文化交流和相关问题解决的教育当中。她是欧洲跨文化教育与培训协会会员，还长期担任欧洲和亚洲各大商学院的客座教师。
课程结构
课程的前半部分注重学生的基础理论知识的摄入，Kira Müller老师用幽默生动的语言形象地介绍了当下品牌传播学中的重点理论研究，结合众多实例帮助学生充分了解品牌传播战略的重要性及必要性，这为后续学生进行品牌战略传播规划实操打下了良好的基础。
课程后半段，Kira Müller老师引入德国汉堡著名的国际新兴无酒精仿制烈酒品牌Undone，要求学生们运用课上所学的理论为该品牌制定进入中国市场的品牌传播战略计划。她带领学生们了解了Undone品牌的历史及发展现状，从现代人追求健康的生活状态这一主流趋势入手，深度分析无糖无酒精饮料出现的合理性。
学生们分成一个个小组，针对中国的食品饮料市场进行调研，帮助Undone找准品牌市场定位，分析其竞争对手，再与中国国情、文化背景等相结合制定品牌本土化传播方案。
优秀学生作品展示
在Kira Müller老师的带领下，学生们不懈探索，反复修改，在期末纷纷交出了各具巧思的品牌传播方案。
吴卓芸、韩璐斐、 陈柳亦、刘盈盈
——广告学2+2专业211班
我们借助PESTEL等工具进行分析，对中国现下的饮料市场有了初步的了解，并发现中国市场在无酒精饮料这一板块暂处空白。而通过一系列的竞品分析我们发现Undone的USP正是它有酒精的风味却不含酒精。目前中国的饮料行业竞争激烈，最终经过小组讨论，我们敲定主推人群战略，帮助Undone进入中国市场。我们将Z世代追求健康潮流的年轻人定为Undone初步进入市场的目标客户群体，并利用6P模型展开了一系列的营销规划，如：Undone可与音乐节合作，作为赞助商打响在中国的知名度；Undone可与一、二线城市的酒吧合作，提供限时特供饮品等。最后，“和一”是我们为Undone取的中文名，作为本土化的第一步，取“comforting your wishes and drink one more（符合心意，再喝一杯）”之意。
陆锦骏、陈诚、金楠汐、刘芷邑
——广告学2+2专业212班
在品牌传播传略规划课中，我们小组为Undone品牌取了中文名“無为”。它包含了两层意思，一是代表中国传统道家思想，主张消费者缓解压力，拥有顺其自然的心态；二是代表“无畏”，希望Undone可以为消费者带来无限勇气。因此，我们以“無为”的创意主题与“Follow the Nature, Relax Your Soul（回归自然，心灵释放）”的USP入手完成营销策略的制定，囊括传统二十四节气风格的产品设计、中国风店铺设置等，并结合了现代化元素，如MBTI活动策划、酒吧及快闪店策划等。我们将传统与现代元素融合起来，通过消费者旅程“Unknown-Indifferent-Like it-Love it-Beloved”这五个阶段呈现，希望能为Undone品牌在中国的本地化发展提供新思路。
胡海涛、董智杰、殷宇彤
——广告学2+2专业211班
经过市场调研与分析，我们认为Undone可以瞄准中国非酒精饮料高端市场的空白，以“高品质、可靠、健康、多元化的酒精替代品”为主要卖点，为消费者提供既健康又好喝的酒精味饮料。我们利用中国消费者耳熟能详的俗语作为活动名称，分别进行流量的激活，推广产品，刺激销量的提高。
学生反馈
韩璐斐 广告学2+2专业211班：
品牌传播战略规划课程让我深刻认识到品牌的重要性以及如何制定有效的品牌战略。我认识了品牌定位的关键性，以及品牌形象和传播的重要要素。课程还教会我如何评估和调整品牌战略，通过这门课程，我相信自己能够在未来的职业生涯中更好地为品牌设计传播营销策略，实现品牌的目标。
吴卓芸 广告学2+2专业211班：
在品牌传播战略规划课程的学习过程中，我们不仅在Kira的带领下深入学习了相关的理论知识，还以“Undone无酒精仿制烈酒品牌进入中国市场”为例，深刻认识到品牌传播对于企业的重要性及其在市场竞争中的战略价值。品牌传播不仅仅是营销活动的一部分，更是企业成功的关键要素之一。通过建立一个独特而有吸引力的品牌形象，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标受众并增加客户忠诚度。同时，准确的定位和差异化策略也至关重要。通过深入了解目标市场和目标受众，企业可以确定自己的独特卖点，并将其传达给消费者。在制定传播策略时，数据的重要性也不可忽视。我相信这些知识与实践经历将对我未来在品牌传播领域的工作和学习生活产生积极的影响！
陈柳亦 广告学2+2专业211班：
品牌传播战略规划是一门非常有意思的课，这门课中，我们聚焦到Undone（无酒精仿制烈酒品牌），计划将其推广至中国市场。课堂上，Kira将理论知识拆解融入项目实践之中，传授了很多专业的知识。她会积极鼓励我们去表达，也会跟我们实时沟通，肯定我们的想法，给予我们宝贵的建议。最终，我们也结合所学的知识，呈现了一份完整的策划方案。我认为这门课程对未来个人的职业生涯有非常大的帮助。
刘芷邑 广告学2+2专业212班：
品牌传播战略规划是一门理论与实践兼备的课程，从品牌洞察调研、做规划出方案到考虑项目落地性，课程提高了我们的战略规划能力与团队协作能力。Kira深入浅出，为我们介绍了很多理论与实用的商业模型，同时她也将德国新兴无酒精仿制烈酒品牌Undone引入我们的课堂。我们为Undone进入中国市场做出商业分析、竞对分析、媒体策略、市场活动等。课堂内容充实，同学们的参与度与积极性非常高，可以在课程过程中逐步完成一个完整的项目方案，在很大程度上提升了我们对于专业的自信心与成就感。
凌晓燕 广告学2+2专业212班：
品牌传播战略规划是一门集设计、策划能力于一体的课程，促进了我的全方面发展。作为中德品牌学部广告学专业的学子，“品牌”与“传播”两个词是我们经常见到的，通过为德国本土无酒精仿制烈酒品牌Undone制作一份详细的传播策划，我学习到了如何将市场分析和品牌宣传结合在一起，帮助一个品牌在各大平台上更好地推广宣传。Kira在课堂上会给出非常专业的指导，在我们面临创意问题时给出解决方案，让我在动脑思考的同时学习到了如何将知识运用到课堂和课后实践中，也获得了和小组成员共同完成一项case的成就感。
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